มีคำกล่าวว่า “ชีวิตไม่ได้อยู่ที่การค้นหาตัวเอง ชีวิตคือการสร้างตัวคุณเอง” Life isn’t about finding yourself. Life is about creating yourself.
– George Bernard Shaw, known at his insistence simply as Bernard Shaw, was an Irish playwright, critic, polemicist and political activist. His influence on Western theatre, culture and politics extended from the 1880s to his death and beyond.
แม่แบบ Creator มีความต้องการหลักในการสร้างสรรค์นวัตกรรม ผู้สร้างมักต้องการประดิษฐ์สิ่งของที่คนทั่วไปขาดไม่ได้ ต้องการสร้างสิ่งที่มีความหมายและคุณค่า ความฝันของพวกเขาคือการตระหนักถึงวิสัยทัศน์สูงสุดและสร้างผลกระทบ พวกเขามีความคิดสร้างสรรค์และมีจินตนาการและส่งเสริมสิ่งเดียวกันกับสิ่งรอบข้าง พวกเขามีความสามารถในการสร้างนำเสนอและดำเนินการ พวกเขายอดเยี่ยมในการมีประสิทธิภาพและโน้มน้าวใจ Creator เชื่อว่าวิธีที่พวกเขาคิดว่าโลกควรจะเป็น พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมด้วยความคิดสร้างสรรค์ เพื่อให้งานสำเร็จลุล่วง
แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ “เป็นลักษณะแบรนด์ที่อยากสร้างสรรค์ ทำจินตนาการให้เป็นจริง เป็นนักคิด นักสร้างสรรค์ ต้องการ “สร้างอะไรที่ดีกว่าเดิม” ให้กับโลกโดยใช้ความสามารถของพวกเขาเอง แต่ก็เพราะความสามารถของพวกเขานั่นแหละที่ทำให้เกิดความเป็นไปได้ที่ไม่มีขีดจำกัด”
15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Creator” คนสร้างสรรค์ – แบรนด์แห่งการสร้างสรรค์
1. ชื่ออื่นๆ / AKA : ศิลปิน – Artist, ผู้ประกอบการ – Entrepreneur, นักเล่าเรื่อง – Storyteller, ผู้มีวิสัยทัศน์ – Visionary, นักประดิษฐ์ – Inventor, ผู้สร้างนวัตกรรม – Innovator, นักดนตรี – Musician, นักเขียน – Writer, นักฝัน – Dreamer
2. ลักษณะบุคลิก : ความไม่เป็นไปตามข้อกำหนด จินตนาการความรู้สึกของสุนทรียภาพ
3. ความต้องการ : นวัตกรรม / สร้างคุณค่าที่ยั่งยืน
4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : ประดิษฐ์สิ่งที่มีคุณค่ายืนยง
5. เป้าหมาย : ตระหนักถึงการมีวิสัยทัศน์ ฝึกฝนทักษะทางศิลปะ แสดงออก หรือสร้างตัวตน ”เป็นคนที่ชอบสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ”
6. พรสวรรค์ : ความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ
7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : การแสดงออก นวัตกรรม วิสัยทัศน์ ความไม่เป็นไปตามข้อกำหนด
8. ความกลัว : มีวิสัยทัศน์ หรือการดำเนินการที่ได้แค่กลางๆ
9. ข้อเสียเปรียบ : การเป็นความสมบูรณ์แบบ หรือทำไม่ได้
10. จุดอ่อน : ความสมบูรณ์แบบ การแก้ปัญหาที่ไม่ดี แนวโน้มของการเป็นพรีมาดอนน่า
11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : พัฒนาการควบคุม และทักษะทางศิลปะ
12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : ของจริง ที่แน่แท้ – Authencity
13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : “ฉันอยากจะทำในสิ่งที่เธอทำได้” รู้สึกประหลาดใจ และได้รับแรงบันดาลใจ
14. Marketing Niche : มีวิสัยทัศน์ ช่วยลูกค้าแสดงออกหรือสร้างสรรค์ และส่งเสริมจินตนาการของพวกเขา
15. Key Word : ยินดีที่จะทดลองและเสี่ยง เป็นผู้ริเริ่ม เปลี่ยนความฝันให้เป็นจริง ความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ ศิลปิน
ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Lego, Faber Castel, Adobe, Mazda
Crayola เป็นที่รู้กันว่าใช้ผู้สร้าง แล้ว GoPro ล่ะ? คุณสามารถสร้างวิดีโอและสร้างสรรค์กับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาได้ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ได้แก่ Adobe, Pinterest และ Apple อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ว่าแบรนด์ด้านการออกแบบการตลาดและงานศิลปะมักจะเอนเอียงไปทางต้นแบบนี้
Lego เป็นแบรนด์ที่สะท้อนถึงต้นแบบนี้ เมื่อโฆษณาต่อผู้ชมพวกเขาจะแสดงโครงสร้างและการออกแบบที่น่าทึ่งที่ทำจากเลโก้ของพวกเขา ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมจินตนาการถึงสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นเองได้
THE BOTTOM LINE
เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน
แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น
เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”
“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –
อย่าลืมว่า Creator – ชอบคิดอะไรใหม่ ไม่จำเจ
“เป็นลักษณะแบรนด์ที่อยากสร้างสรรค์ ทำจินตนาการให้เป็นจริง”
และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “ถ้าคุณนึกภาพออกมันก็ทำได้” If you can imagine it, it can be done
ย้ำกันอีกนิด
บุคลิกภาพของ Creator สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา พวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากโลกรอบตัวและเชื่อว่าหากพวกเขาจินตนาการได้พวกเขาก็จะสร้างมันได้ พวกเขารักความคิดริเริ่มและไม่ถูก จำกัด โดยข้อ จำกัด ใด ๆ พวกเขามีวิสัยทัศน์และมุ่งมั่นที่จะแสดงออก
การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?
เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.
แล้วแบรนด์คุณละ….
ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “นักปกครอง – Ruler” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร
ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ
#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ