เอาแบบง่ายๆ ก็คือการสร้างตัวตนให้เป็นเอกลักษณ์เฉกเช่นคนแต่ละคนที่มีบุคลิกที่แตกต่างกัน ยิ่งมีตัวตนที่เด่นชัดก็ยิ่งมีความแตกต่างอย่างชัดเจน

ต้องขอตอบว่า การสร้างแบรนด์บางครั้งก็เหมือนการสั่งตัดเสื้อผ้าที่เป็นแบบพอดีรูปร่าง และมีตัวเดียวที่เป็นของเรา ดังนั้นการที่จะรู้ว่าต้องลงทุนเท่าไร ก็ขึ้นอยู่กับชนิดของธุรกิจว่าเป็นธุรกิจอะไร ขอบเขตแค่ไหน เรียกได้ว่าต้องมาคุยกันเป็นรายธุรกิจกันไป

การสร้างแบรนด์อาจจะไม่ได้เห็นผลเป็นกำไร เพราะการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เป็นกลยุทธที่สร้างกำไรโดยตรง แต่เรียกว่าเป็นฐานของกลยุทธในการทำการตลาด และการขาย ให้การทำการตลาด และการขายเป็นไปอย่างมีทิศทางไม่ เพราะแบรนด์จะช่วยไปสร้างภาพจำในใจให้กับผู้คน (กลุ่มเป้าหมาย) และการตลาด / การขายก็จะไปกระตุ้นกลุ่มผู้คนที่จดจำแบรนด์เราได้เลือกเราได้ง่ายยิ่งขึ้น 

บางครั้งคำถามนี้ก็อาจจะเรียกว่าเป็นปัญหาโลกแตกก็ได้ ในที่นี้ขอตอบว่าอาจจะทำไปด้วยกันได้ เพราะถ้าสามารถทำสินค้าที่สอดคล้องกับบุคลิกแบรนด์ที่ตนเองจะเป็นได้ นั่นคือดีที่สุด อย่างไรก็ตามจะสร้างอะไรก่อนหรือหลังอาจจะต้องคุยกันเป็นกรณีไป 

ต้องขอบอกก่อนว่า “โลโก้” เป็นแค่ส่วนเล็กๆของแบรนด์ และยิ่งโลโก้ที่ออกแบบมาด้วยวิธีที่ไม่ได้กลั่นกรองในการสร้างบุคลิกตัวตนมา ยิ่งเรียกได้ว่า คุณยังไม่มีแบรนด์ และบางครั้ง”โลโก้” ที่คุณมีอาจจะเป็นการลอกเลียนแบบ จากแบรนด์อื่นๆ ยิ่งอาจจะเป็นการทำลายแบรนด์ของตัวเองด้วยซ้ำ