ต้องเรียกว่าความยากของการดำเนินธุรกิจยังไม่หมดไป สถานการณ์เริ่มจะคลี่คลายลงบ้าง แต่ต้องเรียกว่าคลี่คลายในซากปรักหักพังของธุรกิจ วันนี้บางคนต้องออกมาเริ่มต้น บางคนก็พยายามคงอยู่ เพื่อให้รอดในยุคสมัยนี้ ตอนนี้เราจะเห็นคนออกมา “ไลฟ์” ขายนู่นนี่นั่นกันมากมาย ขายได้บ้างไม่ได้บ้าง เพื่อเอาชีวิตรอดกันไป วันนี้เลยอยากให้คนที่กำลังเอาตนเองออกมานำเสนอรู้จักเรื่อง Personal Branding เพื่อให้สิ่งที่คุณพยายาม “ไลฟ์” วันนี้ได้นำเสนอขายอย่างมีเอกลักษณ์ และมีตัวตนมากขึ้น

มีคำกล่าวไว้ว่า “คุณคือแบรนด์ที่ดีที่สุด สร้างความโดดเด่นออกมาซะ” You are the best brand, make it outstanding. – Bjarney Ludviksdottir – เพราะถ้าคุณมีอัตลักษณ์ตัวตนที่ชัดเจนก็ไม่มีใครมาเหมือนคุณได้

ก่อนอื่นมาทำความเข้าใจกันก่อนว่า “Personal Brand” คืออะไร แล้วจะดีกับเราหรือไม่อย่างไร

ไหนๆแล้ว จะมีคำ 2 คำที่ต้องมาทำความรู้จักคือ Personal Brand กับ Personal Branding

Official Definition of Personal Brand :

แบรนด์ส่วนบุคคล – Personal Brand – คือ การรับรู้ หรือความประทับใจที่ได้รับยอมรับและจดจำของแต่ละบุคคล โดยมาจากประสบการณ์ ความสามารถ (พิเศษ) การกระทำ และ / หรือความสำเร็จที่ปรากฏขึ้น

A personal brand is a widely-recognized and largely-uniform perception or impression of an individual based on their experience, expertise, competencies, actions and/or achievements within a community, industry, or the marketplace at large. – personalbrand.com

Official Definition of Personal Branding:

การสร้างแบรนด์บุคคล – Personal Branding – การใช้ความพยายาม หรือกลยุทธ์ ในการสร้าง นำเสนอ ภาพลักษณ์ ตัวตน และมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของบุคคลทั่วไป โดยวางตำแหน่งให้เสมือนเป็นการยกระดับความน่าเชื่อถือ และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เพื่อให้ดูโดดเด่นในกลุ่มเป้าหมายของตนเอง

The conscious and intentional effort to create and influence public perception of an individual by positioning them as an authority in their industry, elevating their credibility, and differentiating themselves from the competition, to ultimately advance their career, increase their circle of influence, and have a larger impact. – personalbrand.com

หรือทำความเข้าใจกันอย่างง่ายๆก็คือ

แบรนด์ส่วนบุคคล Personal Brand มีรากฐานมาจากจิตใจของผู้คน การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคือความพยายามในการสื่อสารและนำเสนอคุณค่าของคุณให้กับผู้คน

แบรนด์ส่วนบุคคลที่แท้จริงจะวนเวียนอยู่กับสิ่งที่คนอื่นพูดถึงคุณ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจะวนเวียนอยู่กับสิ่งที่คุณพูดเกี่ยวกับตัวคุณเอง

ทำไมต้องสร้าง Personal Brand

เป็นเรื่องพื้นฐานที่ต้องรู้ก่อนว่า ‘คนที่สังคมรู้จัก ย่อมสามารถโน้มน้าวคนอื่นได้ง่ายกว่า’

การสร้างแบรนด์บุคคลที่แข็งแกร่ง ชัดเจน และเป็นที่รู้จักสามารถ

1. สำหรับบุคคลทั่วไป – ช่วยคุณหาโอกาสในการจ้างงานที่ดีขึ้น ช่วยโน้มน้าวนายจ้างที่คาดหวังว่าคุณมีสิ่งที่ต้องการและคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของทีมของพวกเขา

2. สำหรับเจ้าของธุรกิจ – ดึงดูดลูกค้าและ / หรือผู้ติดต่อที่ดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกว่า คุณเป็นคนที่พวกเขาสามารถไว้วางใจในการส่งมอบความคาดหวังของพวกเขาได้

3. สำหรับผู้ประกอบการและคนทำงานอิสระ – ทำให้คุณได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมของคุณและสร้างชื่อเสียงของคุณ มันทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งและสร้างชื่อของคุณให้เป็นคนที่มีความเชี่ยวชาญพิเศษ ในทางกลับกันสิ่งนี้จะช่วยให้คุณขยายเครือข่ายมืออาชีพและดึงดูดโอกาสที่ดีขึ้น

4. สำหรับ Influencers – บังคับให้แบรนด์ที่เกี่ยวข้องและมีชื่อเสียงเป็นพันธมิตรกับคุณ เป็นการโน้มน้าวพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพว่า คุณมีความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ

และความสำคัญของการสร้าง Personal Brand คือ  

1. บ่งบอกถึงชื่อเสียงที่ดี Indicates Good Reputation

Personal Brand เป็นการบ่งบอกถึง “ทำไม – why” ใน “อะไร – what” ของตัวเรา หมายความว่าสิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยกระตุ้นและส่งเสริมให้ผู้คนประสบความสำเร็จ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลทำให้คุณรู้สึกผ่อนคลายในขณะทำงาน ในทำนองเดียวกันมันสร้างแผนการที่ซื่อสัตย์และไม่ได้รับการออกแบบซึ่งส่งผลให้เกิดความไว้วางใจ

คนส่วนใหญ่มั่นใจมากขึ้นเมื่อพวกเขารู้ว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง เมื่อพวกเขาตระหนักถึงความสามารถของคุณ พวกเขาจะรู้สึกสบายใจในการปล่อยให้คุณจัดการกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ การแจกนามบัตรจะไม่เป็นปัญหาหากผู้คนให้ความไว้วางใจในตัวคุณ

2. สร้างการติดต่อให้เกิดขึ้น Establishes Contacts

การสร้าง Personal Brand จะทำให้เกิดการเริ่มต้นการเชื่อมต่อกับผู้คน (ที่อาจจะมีความเชี่ยวชาญพิเศษ) ที่สนใจได้ เพราะความน่าเชื่อถือของคุณจะช่วยให้คุณมีตัวตนทางออนไลน์ และอาจจะเกิดการปรากฏตัวต่อสาธารณะมากขึ้น

3. พัฒนาความน่าเชื่อถือ Develops Trustworthiness

ช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ของคุณ ในฐานะผู้ริเริ่มและมีทักษะในด้านพิเศษของคุณ ในทำนองเดียวกันคุณจะได้รับการยอมรับในด้านความเชี่ยวชาญของคุณ คุณกำลังสร้างความประทับใจไปตลอดชีวิตและนำเสนอความเป็นเอกลักษณ์ของคุณ สุดท้ายคุณจะรู้ว่าการยอมรับนับถือและความน่าเชื่อถือนั้นผสมผสานกับ Personal Brand คุณ

ในกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้คนจะรู้ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญของพวกเขาได้และมองเห็นความน่าเชื่อถือของคุณ

4. ได้มาซึ่งความมั่นใจ Attain Confidence

คุณสามารถสร้างความมั่นใจได้ในขณะที่สร้างแบรนด์ของคุณไปพร้อม ๆ กัน ความกล้าแสดงออกที่คุณมี จะมาจากจุดเริ่มต้น และความสามารถในเชิงบวกของคุณที่คุณสามารถแบ่งปันกับคนทั่วไปได้ คุณกำลังเพิ่มความมั่นใจในตัวเองเมื่อคุณรู้ว่าคุณมีสิ่งที่มีค่าที่จะนำเสนอ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ทำอย่างดีจะเน้นจุดแข็งของคุณและให้ทิศทางว่าจะนำไปใช้ที่ใด

5. การรักษาความถูกต้องที่เป็นของเรา Securing Legitimacy

Personal Brand เกิดจาก ความเชื่อมั่น เชี่ยวชาญ และการรู้คุณค่า สิ่งเหล่านี้ คือผลผลิตของการค้นหาความสำเร็จและความตั้งใจของคุณ ด้วยการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลไม่ควรให้บุคคลใดสร้างเสียงที่คิดขึ้นเอง หรือมีลักษณะที่หลอกลวงซึ่งไม่ใช่ตัวเขาหรือเธออย่างแน่นอน

การสร้างแบรนด์ทำให้คุณทำสิ่งต่างๆให้ถูกต้อง ซึ่งจะช่วยให้คุณทำสิ่งต่างๆในชีวิตให้สำเร็จได้โดยไม่ยาก คุณสามารถโฟกัสกับงานของคุณได้มากขึ้น โดยเน้นที่คุณภาพ ในขณะเดียวกันคุณจะได้รับประโยชน์จากความสามารถที่ทำให้คุณสมหวัง

นอกจากนี้ Personal Brand ยังช่วยพัฒนาความน่าเชื่อถือในขณะที่ได้รับความเชื่อมั่นความจริงใจและความซื่อสัตย์ คุณต้องรู้ว่าการสร้างแบรนด์ของคุณมีความสำคัญและมีคุณค่า

4 ขั้นตอนในการสร้าง Personal Brand

Step One: กำหนดว่าคุณคือใคร Determine Who You Are

การสร้างแบรนด์ส่วนตัวของคุณเริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนว่าคุณคือใคร คุณจะต้องกำหนดคุณค่าความสนใจ และลักษณะในอุดมคติของคุณให้ชัดเจน

เขียนรายการทักษะ – สิ่งที่คุณทำได้ – และความสำเร็จส่วนตัวของคุณ เพราะสิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยบางอย่างที่กำหนดว่าคุณเป็นคน ๆ หนึ่ง

นอกจากนี้คุณสามารถสร้างรายการ จุดที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณที่คุณต้องการให้คนอื่นรู้จักคุณคืออะไร รวมทั้งสิ่งที่สนใจ เป็นต้น

ค้นหาสิ่งต่างๆ เหล่านี้ที่เป็นส่วนหนึ่งของตัวคุณเพื่อให้ตัวตนของคุณมีเอกลักษณ์มากยิ่งขึ้น

Step Two: อะไรทำให้คุณไม่เหมือนใคร What Makes You Unique?

ตอนนี้คุณมีความคิดที่ชัดเจนแล้วว่าคุณเป็นใครคุณต้องกำหนดสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่น ๆ โดยเฉพาะในสายงานของคุณ

เช่น คุณอาจเป็นนักออกแบบเว็บไซต์ที่มีประสบการณ์ แต่คุณสามารถเสนอบริการพัฒนาเนื้อหาได้ด้วย และคุณถนัดในการพัฒนาเนื้อหาสำหรับ บริษัท ที่ให้บริการด้านกฎหมาย

เป้าหมาย คือ การค้นหาว่าคุณทำอะไรแตกต่างจากมืออาชีพส่วนใหญ่สายงานของคุณอย่างไร คล้ายกับกระบวนการที่แบรนด์ใช้ในการกำหนดจุดขายเฉพาะของผลิตภัณฑ์ – Unique Selling Point – ของตน คราวนี้คุณต้องกำหนดว่าจุดขายเฉพาะของคุณคืออะไร บางทีคุณอาจใส่ความสนใจส่วนตัวของคุณเข้ากับทักษะของคุณเพื่อพัฒนาอย่างใดอย่างหนึ่ง

ลองตรวจสอบคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณหรือชื่อชั้นนำในสายงานของคุณอย่าง เขียนรายการสิ่งที่พวกเขาทำและสิ่งที่น่าจะเป็นจุดขายเฉพาะของพวกเขา ลองดูว่ามีสิ่งใดที่พวกเขาไม่ได้นำเสนอที่คุณสามารถเสนอให้กับลูกค้าของคุณได้ นั่นน่าจะเป็นจุดขายเฉพาะของคุณ

หลังจากสองขั้นตอนนี้คุณจะสามารถเขียนคำที่บอกเล่า Personal Brand ของคุณได้ เช่น

Hayley McKee เจ้าของร้าน Sticky Fingers Bakery เป็นต้น “ การอบที่เต็มไปด้วยอารมณ์เหมือนดินและตามฤดูกาล” เป็นส่วนหนึ่งของสโลแกนของเธอ และหนึ่งในจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอคือเธออบขนมที่“ รสชาติของธรรมชาติ”

Step Three: เริ่มสร้างตัวตนของคุณในโลกออนไลน์ Start Building Your Online Presence

ต้องหาช่องทางการสร้างตัวตนทางออนไลน์ให้แข็งแกร่ง เพราะวันนี้เกือบทุกคนใช้ออนไลน์ ดังนั้นหากไม่มีตัวตนทางออนไลน์คุณก็อาจจะไม่ได้รเปิดเผย Personal Brand คุณ

มีหลายวิธีในการสร้างตัวตนออนไลน์ของคุณ แพลตฟอร์มที่คุณเลือก – Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Tumblr, Medium และอื่น ๆ – ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณที่คุณต้องการให้รู้จัก

Step Four : เริ่มสร้างกลุ่มของคุณ Start Building Your Audience

การสร้าง Personal Brand ที่แข็งแกร่งมักจะเกี่ยวข้องกับการสร้างผู้ชมที่ภักดีและมีส่วนร่วม และมีหลายวิธีที่คุณสามารถทำได้:

1. ทำให้เกิดการเผยแพร่ Conduct outreach – ติดต่อกับบุคคลและองค์กรที่เกี่ยวข้องตลอดจนแหล่งข่าวที่อาจสนใจงานของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ Personal Brand ของคุณ คุณสามารถติดต่อช่องทางต่างๆ ส่งข้อความ หรือแม้แต่ดำเนินการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ทางสื่อต่างๆ

2. เริ่มสร้างเครือข่าย Start networking – เข้าร่วมกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับงานของคุณ อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่งานแสดงสินค้า และการพูดคุยของผู้นำ ไปจนถึงงานช่วยเหลือ การกุศล ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณทำ คุณยังสามารถเข้าร่วมการสนทนาที่เกี่ยวข้องในฟอรัมออนไลน์และกลุ่มโซเชียลมีเดีย

3. สร้างเนื้อหา Create content – ต้องผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง คุณสามารถเขียนบล็อกโพสต์และสร้างวิดีโอโพสต์โซเชียลมีเดียเทมเพลตฟรีและอื่น ๆ อีกมากมายขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณทำ ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจสร้างเนื้อหาใดก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นมีความเกี่ยวข้อง และมีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณเพื่อให้พวกเขามาหาคุณเสมอ

THE BOTTOM LINE

นั่นก็หมายความว่า การสร้างตัวตนที่คนสามารถจดจำได้ (และจดจำได้ด้วยความรู้สึกที่ดี) ก็ถือว่าเป็น สินทรัพย์ (หรือความได้เปรียบทางการตลาด) ที่คนอื่นไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ เพราะสุดท้ายแล้ว ต่อให้ธุรกิจอื่นขายสินค้าเหมือนกัน มีบริการระดับเดียวกัน แต่ธุรกิจอื่นก็ไม่ได้เป็นเหมือนเรา นั่นเอง

“กุญแจสู่ความสำเร็จของแบรนด์ คือ การกำหนดตัวเอง ความโปร่งใส ความน่าเชื่อถือ และความรับผิดชอบ”

The keys to brand success are self-definition, transparency, authenticity and accountability. – Simon Mainwaring is a brand futurist, global keynote speaker, and best selling author.

ขออีกสักนิด ถ้าเมื่อไรที่คุณทำ Personal Brand ให้เกิดขึ้น สิ่งเหล่านี้จะเกิด :

>> ถ้าเมื่อใดที่ผู้คนเชื่อมั่นในตัวคุณ ในความเป็นตัวตนคุณ โอกาสที่จะต่อยอดต่องานหรือธุรกิจก็จะเป็นเรื่องง่ายยิ่งขึ้น

>> โอกาสพบเจอเพื่อเพิ่มช่องทางที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น

>> ความน่าเชื่อถือก็จะตามมา เพราะเมื่อมีความเชื่อมั่นจนถึงจุดหนึ่ง ความน่าเชื่อถือในสายงาน หรือสร้างให้เกิดมูลค่าในอนาคตเมื่อคุณคิดจะทำงานอะไรก็ตาม

>>และจะกลับมาที่ตัวคุณ เมื่อสิ่งที่คุณเป็นและสิ่งที่คุณทำนั้นออกมาสำเร็จตามเป้าหมาย ความมั่นใจนั้นเป็นสิ่งที่ดีที่จะช่วยผลักดันให้คุณพัฒนาตัวเอง คิดบวก และแข็งเกร่งมากยิ่งขึ้น ในการสร้างสรรค์สิ่งดีๆในอนาคต

>> จะมีคนค้นหา และตัวตนในโลกออนไลน์ชัดเจนขึ้น และอาจจะทำให้มีผู้คนอยากติดต่อคุณตลอดเวลา

>> ทำให้ตุณมีตัวตนชัดเจน และสามารถแสดงออกในสิ่งที่คุณเป็น สิ่งที่คุณสนใจ จากแรงบันดาลใจที่คุณมี ได้ด้วยตัวตนของตัวเอง

Personal Brand คุณค่ามหาศาลถ้ามีได้ แล้วตามตอนต่อไปดูว่า แนวโน้มการทำแบรนด์บุคคลให้มีตัวตนวันนี้เป็นอย่างไร จะได้สร้าง Personal Brand ได้ถูกทิศถูกทาง……

และวันนี้ “ผู้คนเชื่อมต่อกับผู้คน ไม่ใช่กับแบรนด์”

People connect with people, not with brands.

ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ

#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ