นอกเหนือจากที่เราควรจะรู้วิธีการสร้างแบรนด์ทำอย่างไร แต่ควรต้องรู้ว่าจะมีอะไรที่มีผลกับแบรนด์ที่จะสร้างบ้าง เพราะแบรนด์ที่จะทำควรต้องมีตัวตนที่เป็นอยู่กลมกลืน หรือเข้ากันได้กับยุคสมัยที่เป็นอยู่วันนี้ หรืออามีแนวโน้มที่จะเป็นในอนาคต และพบว่างานวิจัยของ Kadence ได้สรุปว่ามีแนวโน้มทางการตลาด 4 รูปแบบ ที่ช่วงสร้างแบรนด์ให้เข้ากับยุค New Normal (Cr.scb.co.th) ได้อย่างน่าสนใจว่า

เพราะการสร้างแบรนด์มีความสำคัญต่อธุรกิจเสมอ และยิ่งสำคัญเมื่อมีต้องเผชิญวิกฤต ดังนั้นผู้บริโภคมีความระแวดระวัง ความตึงเครียดสูง และจุดประสงค์ได้เปลี่ยนไปในแง่ของสิ่งที่ลูกค้าต้องการ รวมทั้งการจัดลำดับความสำคัญที่ต้องจัดการให้แบรนด์อยู่รอดด้วย สิ่งหนึ่งที่เราต้องทำความเข้าใจเบื้องต้นก่อนว่าคุณเชื่อหรือไม่ว่า การสร้างแบรนด์ที่ดีเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างธุรกิจที่โดดเด่นและประสบความสำเร็จในระยะยาว

จากวิกฤตที่เกิดขึ้นนี้ อาจจะกลายเป็นโอกาสการเปลี่ยนแปลงชีวิตที่ยิ่งใหญ่ของใครบางคน เพราะจริงๆแล้ว _ถ้าคุณเป็นแบรนด์ใหญ่เวลานี้ อาจจะเป็นเวลาที่สร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ฝังรากลึกอยู่ในใจกลุ่มเป้าหมาย _หรือถ้าคุณเป็นแบรนด์เล็ก หรือสร้างธุรกิจใหม่ นี่ก็เป็นโอกาสที่อาจจะเรียกว่าใช้เงินลงทุนน้อยที่สุดในการสร้างกจการของตัวเองก็ได้ ทั้งนี้ทั้งนั้นขึ้นอยู่กับมุมมอง การหาโอกาสให้กับตัวเราเอง เราอย่าเอาแต่โฟกัสไปที่ด้านลบของโควิด-19 เราเอามันมาเรียนรู้ และหาโอกาสที่จะอยู่ไปกันดีกว่า