นอกเหนือจากที่เราควรจะรู้วิธีการสร้างแบรนด์ทำอย่างไร แต่ควรต้องรู้ว่าจะมีอะไรที่มีผลกับแบรนด์ที่จะสร้างบ้าง  เพราะแบรนด์ที่จะทำควรต้องมีตัวตนที่เป็นอยู่กลมกลืน หรือเข้ากันได้กับยุคสมัยที่เป็นอยู่วันนี้ หรืออามีแนวโน้มที่จะเป็นในอนาคต  และพบว่างานวิจัยของ Kadence ได้สรุปว่ามีแนวโน้มทางการตลาด 4 รูปแบบ ที่ช่วงสร้างแบรนด์ให้เข้ากับยุค New Normal (Cr.scb.co.th) ได้อย่างน่าสนใจว่า

๊ทุกแนวโน้มย่อมมีแรงเหวี่ยงที่เสมือนเป็นแรงต้านในการเกิดแนวโน้มต่างๆ แต่แรงเหวี่ยงแนวโน้มที่เกิดขึ้น แต่ละอย่างก็นำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ“

To every trend there is a counter-trend. There are a number of pendulums operating and each creates new business opportunities.

 — Patrick Dixon is an author and business consultant, often described as a futurist, and chairman of the trends forecasting company Global Change Ltd.

1. สุขภาพไม่ใช่แค่เรื่องของร่างกาย แต่รวมทั้งจิตใจด้วย – 360-degree wellness

จากสถานการณ์ในวันนี้พบว่าผู้คนเริ่มหันมาสนใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น โดยเฉพาะเรื่องสุขภาพของร่างกาย และถ้าดูลึกลงไปพบว่า ไม่ใช่แค่สุขภาพร่างกายที่แข็งแรง และรูปลักษณ์ภายนอก มาเป็นการให้ความสำคัญเพิ่มเติมกับสุขภาพใจด้วย และนั่นหมายความว่า ความสุขสมบูรณ์คือความแข็งแรงของทั้งร่างกายและจิตใจแบบองค์รวม

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เราจะเห็นธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องจากสุขภาพโดยเฉพาะสุขภาพกาย กำลังมาแรง ไม่ว่าจะเรื่องอาหารการกิน วิตะมิน อาหารเสริม หรือเทรนเนอร์ออนไลน์ส่วนตัว ขึ้นอยู่กับเจ้าของธุรกิจจะโยงสินค้าและบริการของตัวเองเข้ากับเรื่องสุขภาพอย่างไร

การที่แบรนด์สามารถสร้างสรรค์ สินค้าหรือบริการดีต่อสุขภาพกายและสุขภาพใจ จึงเป็นทางเลือกหรือโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจ

2. การออกแบบบางอย่างเพื่อจุดมุ่งหมายที่ดีขึ้น – Purposeful Design

ทั้งจากกระแสของคนรุ่นใหม่ การสื่อสารที่รวดเร็ว การสร้าง Brand Purpose Brand Purpose หรือการแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่า จุดมุ่งหมายหลักของธุรกิจไม่ใช่การทำยอดขาย แต่เพื่อต้องการเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้สังคมน่าอยู่มากขึ้น ดูเหมือนจะไม่พอ เพราะวันนี้ดูเหมือนเป็นแค่การโฆษณาเท่านั้น ไม่ใช่เพื่อสังคมจริง

กลยุทธ์ Purposeful Design จึงเป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่มองหามากกว่านั่นคือ ไม่ใช่แค่พูด แต่เจ้าของสินค้าทำออกมาเป็นรูปธรรมจริง มุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือสังคมอย่างแท้จริง จึงเป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคในการเป็นส่วนหนึ่งที่สามารถช่วยเหลือสังคมได้ Purposeful Design จะเป็นการสร้างตัวตนใหม่ให้ผู้บริโภค ที่มีความกล้าหาญและไม่เป็นภาระให้สังคม และในขณะเดียวกันก็พร้อมร่วมมือกับแบรนด์ในการสร้างสังคมให้ดีขึ้น

3. การติดต่อ สื่อสารที่เปลี่ยนไป – Connection

เพราะวิถีชีวิตยุคใหม่ – New Normal การรักษาระยะห่าง และการติดต่อทางออนไลน์ คือสิ่งที่เกิดขึ้นในวันนี้ ทำให้คนขาดการปฏิสัมพันธ์ทางกายภาพซึ่งนับเป็นความต้องการพื้นฐานของมนุษย์ แนวโน้ม คนเริ่มอยู่คนเดียวหรือคนโสดจะมีมากขึ้น

ดังนั้นสินค้าจึงต้องมีการสื่อสารที่มีคุณภาพ สม่ำเสมอ สร้างกลุ่มสนทนาเพื่อแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัวดีๆ ระหว่างกัน ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมยามว่างหรือแหล่งช้อปปิ้งที่ชื่นชอบ ก็นับเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างชุมชนเล็กๆ ที่เชื่อมโยงกลุ่มลูกค้าและแบรนด์ไว้ด้วยกัน และยังช่วยให้นักการตลาดได้มีโอกาสศึกษาแนวโน้มการตลาดเพิ่มเติมจากค่านิยม หรือความชอบของลูกค้าแต่ละรายด้วย
4. เฉพาะฉัน – Personalization

คนทุกคนต้องการสินค้าหรือบริการที่ ถูกปรับเปลี่ยน หรือทำเฉพาะเพื่อตัวเราเองทั้งนั้น ดังนั้นการสร้างแบรนด์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าแบบเฉพาะบุคคลจึงเป็นแนวโน้มที่ดีถ้าทำได้ในยุคนี้ หรือต้องทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าสินค้า หรือบริการนี้เพื่อเขาจริงๆ

วันนี้เทคโนโลยีมีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น การประมวลผลข้อมูลต่างๆ จะสามารถทำตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ไม่ยาก เพียงแค่นักการตลาดสามารถบอกความต้องการของผู้บริโภคได้ แล้วนำเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาพัฒนาเป็นสินค้าและบริการให้ตรงตามความต้องการเฉพาะของแต่ละบุคคล

จากที่กล่าวมาเราต้องลองหันกลับมาดูตัวเองว่า แบรนด์ที่เราจะสร้างอยู่จะสามารถกลมกลืน และเข้ากันได้กับแนวโน้มที่เป็นอยู่นี้ได้หรือไม่ และควรจะปรับตัวอย่างไร เพื่อตามแนวโน้มให้ทัน ไม่ตกยุค

THE BOTTOM LINE

จะเห็นว่าแนวโน้มมีการเปลี่ยนแปลงไปตามสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน และเพราะความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้น คนที่ทำธุรกิจต้องคอยสอดส่อง และแปลงสถนการณ์ต่างๆให้เป็นโอกาสเพื่อความอยู่รอด ดังคำที่กล่าวว่า “โอกาสเล็กๆ มักจะเป็นจุดเริ่มต้นของความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่”

Small opportunities are often the beginning of great achievements. – Dailyinspirationalquotes.in

วันนี้ถ้าต้องการสร้างแบรนด์แล้วคิดว่าไปต่อไม่ได้ หรือเริ่มสร้างไปแล้วสะดุด ไปต่อไม่ถูก ปรึกษาเราได้ เพราะเรารู้ว่าสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย เราช่วยคุณได้ #สร้างแบรนด์

เพราะในแต่ละขั้นตอนมีเรื่องราวที่ต้องใส่ใจมากมาย คอยตามอ่านเพิ่มเติมในแต่ละเรื่องราวในแต่ละขั้นตอนได้ที่เพจนี้ หรือติดต่อเราได้เพื่อให้เราช่วยเหลือที่จะสร้างแบรนด์ของตัวเอง #สร้างแบรนด์

ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ

#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ