จากสถานการณ์ปัจจุบันนี้ทำให้ผู้คนคิด หรือเริ่มทำธุรกิจของตนเอง วันนี้เลยสรุปแนวทางการออกแบบโลโก้วันนี้ให้เป็นไอเดียสำหรับบางคนที่เร่งรีบ และกำลังออกแบบแนวคิดในการออกแบบโลโก้นี้น่าจะช่วยคุณในการคิดหรือออกแบบโลโก้ของคุณได้

แต่มีเรื่องนึงที่จะต้องขอเตือนกันไว้ คำถามที่ถูกถามมากที่สุดคำถามหนึ่ง คือ มีโลโก้ก็แปลว่ามีแบรนด์ใช่หรือไม่ ขอตอบอีกครั้งว่า “ไม่” อย่างไรก็ตาม โลโก้ก็ยังสำคัญอยู่ด้องทำให้ดูดี เพราะเรามักจะตัดสินจอะไรจากหน้าปกที่เห็นก่อน  และโลโก้ก็คือหน้าปกของธุรกิจของคุณ หากผู้คนไม่ชอบรูปลักษณ์ภายนอกพวกเขาจะไม่เลือกธุรกิจของคุณจากชั้นวาง และดูสิ่งที่อยู่ภายใน การออกแบบโลโก้จึงสำคัญ เพราะ “โลโก้ที่ออกแบบมาจะถูกใช้เป็นเสมือนตัวแทนของแบรนด์เรา”  Design is the silent ambassador of your brand. —Paul Rand

คุณลองคิดดูว่าคุณอยากให้ผู้คนเห็นคุณ (ธุรกิจ)ของคุณเป็นอย่างไร….

ก่อนที่จะไปเรื่องแนวโน้มการออกแบบโลโก้ในปี 2021 นี้ เรามี 8 เคล็ดลับเล็กๆ ที่สามารถช่วยในการออกแบบโลโก้ของเราให้โดดเด่น และมีประสิทธิภาพ ที่คุณควรคิดตามก่อนที่จะออกแบบ 

1. ต้องเข้าใจธุรกิจของคุณ – Understand Your Company

ต้องเข้าใจแลตอบคำถามว่าธุรกิจคุณทำอะไร ทำเพื่อใคร มีตัวตนแบบไหน รวมถึง Mood & Tone เป็นอย่างไร

2. ความเรียบง่ายคือดีที่สุด – Simple is Best

การออกแบบเรียบง่ายในที่นี้ต้องผ่านการกลั่นกรองมาเป็นอย่างดี ทั้งในเรื่องของความหมาย และรูปร่าง ดังนั้นโลโก้ที่เรียบง่ายจะน่าจดจำ เข้าใจง่าย และสะดุดตา

3. สีสามารถสื่อความหมายได้มากมาย – Color Psychology

การเลือกสีมีส่วนสำคัญมากในโลโก้ เพราะสีเป็นส่วนสำคัญในการสื่ออารมณ์ ความหมาย รวมถึงตัวตนของแบรนด์ที่คุณเป็น ดังนั้นการเลือกสีต้องเข้ากันกับธุรกิจที่คุณเป็น

4. ลูกเล่นบางอย่างที่สามารถกระตุ้นให้สนใจ – Trigger an Emotion

การหาไอเดีย เพื่อก้าวไปอีกระดับและดึงดูดความสนใจเป็น วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งคือกระตุ้นอารมณ์ของผู้ชม เช่น การใช้ลูกศรอย่างชาญฉลาดของ Amazon ที่มีทุกอย่างตั้งแต่ A ถึง Z และเส้นโค้งของลูกศรก็คล้ายกับรอยยิ้มซึ่งช่วยให้รู้สึกมีความสุข

5. อย่าละเลยรูปแบบตัวหนังสือ – Don’t Ignore Your Font

แบบของตัวหนังสือสามารถสื่ออารมณ์ได้หลากหลาย ดังนั้นการเลือกรูปแบบตัวหนังสือไม่ใช้แค่สวย ต้องเข้ากันกับตัวตนของธุรกิจที่ทำ ที่เป็นเช่นกัน

6. ทำให้ความรู้สึกเหมือนมีชีวิต – Give it Heart and Make it Move

ถึงแม้ว่าโลโก้จะไม่ขยับในความเป็นจริง แต่การทำการให้โลโก้ของคุณมีความรู้สึกถึงการเคลื่อนไหว เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์

7. ต้องอยู่ได้ในทุกขนาด ทุกพื้นที่  – Make it Scalable

“ปรับขนาดได้” นั่นคือ โลโก้ของคุณจะสามารถระเบิดโลโก้ของคุณให้สวยงามและใหญ่โต หรือทั้งย่อขนาดลงโดยไม่ทำให้คุณภาพหรือความชัดเจนของการออกแบบลดลง

8. เมื่อถึงเวลาก็ปรับแต่งได้ – Keep Tinkering

โลโก้ที่คุณมีไม่จำเป็นที่จะยืนยงคงกระพันไปตลอดกาล เมื่อถึงเวลาสามารถมีการปรับแต่งให้ทันยุคทันสมัยได้ อย่างไรก็ตามอย่าบ่อยเกินจนผู้คนจำไม่ได้

Cr. Tailorbrands.com

จากที่กล่าวมาจะเห็นว่าการออกแบบโลโก้ให้มีประสิทธิภาพ ต้องมีแนวคิดของตัวเองให้ดีซะก่อนที่จะให้นักออกแบบคิดให้ ความสวยงามของโลโก้ไม่ใช่ตัวตันสินว่าเราควรใช้โลโก้นั้น

อย่างไรขอเตือนสักนิด “โลโก้ไม่ใช่แบรนด์ แต่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์เท่านั้น เพราะแบรนด์เป็นมากกว่าโลโก้”

“A logo is not a brand—it’s only a symbol for a brand. A brand is much more than a logo.” —Marty Neumeier

ตอนต่อจากนี้มาดู 9+ 2 แนวโน้มการออกแบบโลโก้ของปี 2021 นี้ว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง

1. รูปแบบเรียบง่าย ที่ทำให้เข้าใจง่าย – Simplicity / Minimalism

“น้อย แต่มาก” – Less is more  เป็นสุภาษิตที่เหมาะกับปรัชญาการออกแบบโลโก้แบบนี้เป็นอย่างมาก จุดสำคัญของการออกแบบแบบนี้ คือความเรียบง่าย อย่างไรก็ตามแนวทางนี้ต้องไม่สับสนกับการทำงานที่ขี้เกียจและไม่ต้องใช้ความพยายาม

ความมินิมอลลิสม์ไม่ได้ทำให้การออกแบบลดน้อยลง แต่เป็นศิลปะในการคัดสรร สิ่งที่ไม่จำเป็น เพื่อให้ภาพผลลัพธ์ที่ได้ดูสะอาดตา แต่มีความหมาย ที่เป็นรากฐานที่มั่นคง

2. อักษรที่มีการออกแบบ – Design by Typography  

โลโก้ที่เป็นต้นฉบับและสะดุดตามีมากมาย! ส่วนที่ยุ่งยาก คือ การหาวิธีทำให้ “อ่านได้ง่าย” แทนที่จะปรับปรุงแบบอักษรเก่า การสร้างแบบอักษรใหม่ตั้งแต่ต้นจะง่ายกว่า สิ่งที่คุณต้องมีคือ จินตนาการของคุณ! ลองนึกถึงสิ่งที่ตัวอักษรสามารถจับแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณได้อย่างแม่นยำที่สุด ในขณะเดียวกันอย่าลืมว่าโลโก้ของคุณต้องชัดเจนและง่ายต่อการรับรู้

ในความเป็นจริงโลโก้แบบมินิมอลจำนวนมากที่มีประกอบด้วยตัวอักษรเพียงหนึ่งหรือสองตัว “ f” ของ Facebook,“ t” ของ Twitter และ“ ใน” ของ LinkedIn เป็นตัวอย่างที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

โลโก้แบบข้อความยังสามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มตามธรรมชาติของสมองในการจดจำรูปร่างและสี ในฐานะโลโก้ที่ใช้ภาพสมองของเราก็ชอบมัน แต่ยังเป็นคำหรือตัวอักษรของแบรนด์ที่เป็นตัวแทน ดังนั้นจึงง่ายกว่าที่เราจะเชื่อมโยงกับชื่อจริงเมื่อเราเห็นหรือจำภาพนั้นได้

MORE idea

>> ใช้การเล่นจังหวะกับบางส่วนที่หายไปของตัวอักษร – Text Destruction

เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ใช้ในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายนั่นคือการนำเสนอปริศนา สร้างความรู้สึกลึกลับให้กับชิ้นงาน แต่ต้องระวังหากคุณไปไกลเกินไปคุณอาจเสี่ยงกับโลโก้ที่อ่านไม่ออกโดยสิ้นเชิง

3. เล่นกับสีโดยการไล่ระดับ – Gradients

มีคำกล่าวว่า “การไล่ระดับสีเป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มสีสันให้กับโลโก้ที่สิ้นหวังที่สุด” – Gradients are a surefire way to spice up even the most hopeless logo. – JUST™ Creative –

โลโก้ที่มีการไล่ระดับสีมักจะทำหลังจากมีโลโก้หลักที่มั่นคงของแบรนด์คุณก่อน เพราะการเล่นสีจะทำให้โลโก้มีความน่าตื่นเต้นสนุกสนานมีชีวิตชีวา อย่างไรก็ตามการไล่สสีควรมีความเกี่ยวเนื่องกับแบรนด์

เคล็ดลับการออกแบบ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเฉดสีทั้งหมดในโลโก้ของคุณแสดงผลได้ดีในการพิมพ์ และอย่าเพิ่มการไล่ระดับสีในลักษณะที่จะทำให้อ่านโลโก้ได้ยาก

4. ใช้องค์ประกอบให้มีมิติ – Overlapping Elements (Geometry)

การวางตำแหน่งองค์ประกอบที่แตกต่างกัน อาจจะเป็นรูปทรงเรขาคณิตต่างๆ อาจจะทับซ้อนกัน เพื่อเพิ่มเลเยอร์ (มิติ) ให้กับโลโก้ ซึ่งถ้าผ่านการออกแบบที่ดี จะสามารถสื่อถึงความหมายในแง่ของความสม่ำเสมอ น่าเชื่อถือไปจนถึงการเติบโตและความก้าวหน้าแบบไดนามิก

MORE idea

>> การใช้รูปทรงเรขาคณิตมาเป็นส่วนหนึ่งในการออกแบบ – Geometric Shape Logo

เพราะรูปทรงเรขาคณิตจะมีมิติของความเป็นตรรกะ มีความหมายในตัวเอง เช่น ขอบโค้งแสดงความสะดวก สี่เหลี่ยมให้ความรู้สึกแข็งแรงสามเหลี่ยมหมายถึงความมั่นคง และอื่น ๆ สิ่งเหล่านี้เป็นคุณลักษณะเชิงบวกที่ธุรกิจต้องการให้แบรนด์ของตนมีความเกี่ยวข้อง 

นอกจากนี้ยังใช้รูปทรงเรขาคณิตสำหรับโลโก้ เพื่อให้ได้ความรู้สึกทันสมัยพร้อมรูปลักษณ์ที่เพรียวบาง เมื่อทำถูกต้องสามารถจับแก่นแท้ของแบรนด์ที่นำเสนอได้ในแนวความคิดและสง่างาม และด้วยการเปลี่ยนแปลงเพียงแค่ความหนาของเส้นสี หรือการแบ่งชั้น ศิลปินก็สามารถแยกโลโก้ออกจากรากที่เยือกเย็นได้ ซึ่งอาจส่งผลให้ลูกค้ารู้สึกเบาลงและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

อย่างไรก็ตามข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดที่โลโก้รูปทรงเรขาคณิตนำเสนอ คือการทำให้สิ่งที่ซับซ้อนดูง่ายขึ้น โลโก้สามารถวางได้ทั้งบนวัตถุขนาดเล็กและขนาดใหญ่หน้าจอ ฯลฯ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือแม้จะมีขนาดเล็กก็ยังสามารถแยกแยะได้

5. ใช้พื้นที่ว่างให้น่าสนใจ – Blank Space – Negative Space

การใช้ช่องว่างรอบๆ องค์ประกอบต่างๆ ทั้งตัวอักษร หรือกราฟฟิก เพื่อให้เกิดความน่าสนใจ เป็นการใช้พื้นที่ว่างได้อย่างน่าอัศจรรย์! การใช้พื้นที่ว่างแบบนี้เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการเจาะลึกโลโก้ของคุณโดยไม่เกะกะกับองค์ประกอบอื่นๆ

โลโก้ที่ออกแบบโดยใช้เทคนิคแบบนี้จะดูน่าสนใจ ตื่นเต้น น่าค้นหา มักจะสามารถสะกดผู้ชมให้สนใจได้อยางแท้จริง

Negative Space โลโก้ที่ฉลาดใช้พื้นที่ว่างทั้งส่วนมืดและสว่างมาตัดกันมากๆ จนเกิดเป็นมิติภาพที่มองได้สองความหมายแบบนี้ช่วยสะท้อนตัวตนของแบรนด์อย่างชัดเจน

6. เส้นบาง ๆ สะอาดตา – Thin Lines 

Logos today are more preferred to be clean, clear, and distinct. The simplicity makes it easier for people to perceive the design, thus making it easier to be described and remembered. – naldzgraphics

โลโก้วันนี้นิยม ความเรียบง่าย ดูสะอาดตา เพื่อให้ดูเด่นชัด สุดท้ายก็จะเป็นที่จดจำ ดังนั้นการใช้เส้นที่ละเอียดอ่อนตรงไปตรงมาจับคู่กับรูปทรงเรขาคณิตเส้นบาง ๆ สามารถทำให้โลโก้ของคุณดูโปร่ง และสง่างามมากขึ้น เทคนิคที่สวยงามนี้อาศัยฟอนต์ ที่มีการเลือกสรร และรูปทรงเรขาคณิตที่เรียบง่าย และการไม่มีลายเส้นใหญ่หรือลวดลายหนัก จะได้งานโลโก้ที่สวยงามและปรับขนาดได้ง่ายซึ่งจะดูสมบูรณ์แบบบนพื้นผิวต่างๆ แม้ว่าจะเรียบง่ายกว่าโลโก้ประเภทอื่น ๆ แต่ก็ยังต้องใช้ทักษะในการสร้างโลโก้ที่สวยงามและมีความหมายด้วยลายเส้น อย่างไรก็ตามเนื่องจากมันง่ายกว่า

7. เล่นไปกับการจัดวางที่ไม่ปกติ – Unusual Arrangement

โดยปกติเรามักจะเห็นรูปแบบการจัดวางโลโก้เป็นแนวธรรมดา ไม่ค่อยหวือหวา แต่วันนี้แนวโน้มการวางตำแหน่งองค์ประกอบโลโก้ในลักษณะที่ไม่คาดคิด เป็นวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม และกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น นอกจากนี้ยังแสดงความคิดสร้างสรรค์และการคิดนอกกรอบของคุณ ดังนั้นเทรนด์นี้น่าจะเหมาะกับการแสดงด้านความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณ อย่าลืมในการออกแบบโดยใช้แนวทางนี้ต้องดูให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณยังคงเข้าใจได้ง่าย

8. ความสมดุลของการจัดวาง – Visual Balance  

มีคำกล่าวว่า “การออกแบบโลโก้สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องพิจารณาคือความสมดุล ในความเป็นจริงเช่นเดียวกับชีวิต การรักษาความสมดุลระหว่างองค์ประกอบการออกแบบที่แตกต่างกันเป็นสิ่งสำคัญ การออกแบบโลโก้ที่รักษาความสมดุลของสีแบบอักษรรูปร่างและอื่น ๆ อย่างสมบูรณ์แบบจะช่วยกระตุ้นความไว้วางใจความมั่นใจและอารมณ์อื่น ๆ จากผู้ชม”

When creating a logo, one of the key things to consider is the balance. In fact, like in life, maintaining a good balance amongst different design elements is important. A logo design that perfectly keeps a balance of colors, typeface, shape, and so forth will help evoke the trust, confidence, and other emotions from viewers. – designhill

สัญลักษณ์ที่มีความสมดุลทางสายตา และการจัดเรียงแบบสมมาตร จะเน้นย้ำถึงลักษณะที่มั่นคงและน่าเชื่อถือของ บริษัท ยิ่งไปกว่านั้นคุณจะได้รับประโยชน์จากภาพที่เรียบง่ายและสะอาดตา

9. การใช้ตัวย่อ หรือโมโนแกรม – Abbreviations & Monograms

โลโก้ ตัวอักษรโดยปกติจะเป็นชื่อย่อของแบรนด์ การใช้โลโก้ตัวอักษรเพียงไม่กี่ตัวจะมีประสิทธิภาพในการทำให้แบรนด์ของ บริษัท มีความคล่องตัวหากมีชื่อยาว ๆ เนื่องจากโฟกัสอยู่ที่ชื่อย่อแบบอักษรที่คุณเลือก (หรือสร้าง) จึงมีความสำคัญมากในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณไม่ได้อยู่ในธีมเดียวกับสิ่งที่ บริษัท ของคุณทำเท่านั้น แต่ยังอ่านได้ชัดเจนเมื่อคุณพิมพ์บนนามบัตรด้วย นอกจากนี้ หากคุณยังไม่ได้เป็นธุรกิจที่มั่นคงแล้ว คุณอาจต้องการเพิ่มชื่อธุรกิจแบบเต็มของคุณด้านล่างโลโก้เพื่อให้ผู้อื่นสามารถเริ่มเรียนรู้ว่า คุณคือใครได้ทันทีวิธีการออกแบบวิธีนี้ มีการปรับปรุงเทคนิคที่แข็งแกร่งด้วยวิธีการใช้พื้นที่แบบ Negative Space การวางองค์ประกอบที่ซ้อนกัน และรูปทรงเรขาคณิตที่หนา ด้วยวิธีการที่น่าทึ่งในวันนี้ทำให้โลโก้ที่ออกแบบจะเป็นที่สะดุดตาได้มากยิ่งขึ้น

ADD UP

+1. รายละเอียดจากการวาดมือ – Hand-made to High-Detailed Logo

วันนี้ทุกสิ่งทุกอย่างทีออกแบบมีแนวโน้มไปสู่ความทันสมัยและการแปลงเป็นดิจิทัล ดังนั้นความโหยหายความละเอียด งานฝีมือต่างจึงกลับมา บางคนอาจจะเรียกว่ามีกลิ่นอายของสไตล์วินเทจมากขึ้น ซึ่งแบรนด์บางแบรนด์ก็มีการใช้กลิ่นอายประเภทนี้เพื่อที่จะทำให้แบรนด์มีความโดดเด่นมากขึ้น นั่นคือการออกแบบด้วยลายมือหรือวาดด้วยมือ รวมทั้งการใส่ลายละเอียดมากมายกว่าพวกมินิมอล หรือกล่าวได้ว่าลักษณะการออกแบบแบบนี้คือ ยิ่งเยอะยิ่งดี “More is more”

โลโก้ที่ออกแบบด้วยมือให้ความรู้สึกที่แท้จริงแก่ลูกค้า คล้ายกับภาพวาดบนผืนผ้าใบ ลูกค้าจะตระหนักถึงคุณค่าเบื้องหลังหน้าตาของแบรนด์มากขึ้น ดังนั้นการมีโลโก้แบบนี้จึงแสดงให้เห็นถึงความจริงจังของ บริษัท เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน นั่นเป็นสิ่งที่ดี นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์มีบุคลิกที่ลูกค้าควรจดจำ ยิ่งไปกว่านั้น โลโก้ที่วาดด้วยมือยังปราศจากองค์ประกอบทั่วไปของการออกแบบดิจิทัลซึ่งใช้เทมเพลตเป็นแรงบันดาลใจ

+2 เพิ่มมิติให้โลโก้ – Half or Semi Flat Logo

เมื่อโลกดิจิตัลเข้ามาเต็มรูปแบบ การใช้โลโก้ประเภทนี้จึงเข้ามามีบทบาทมากขึ้น โดยการใช้เงาและรายละเอียดที่เพิ่มเข้ามา ช่วยให้ภาพที่ดูเรียบขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยไม่ต้องใช้ภาพ 3 มิติเต็มรูปแบบ

การใช้โลโก้แบบแบน (Flat Logo) ยังคงเป็นการออกแบบที่ดีที่สุดในทุกวันนี้ แต่เพิ่มเติมคือให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง ดังนั้นโลโก้วิธีนี้จึงเป็นทางเลือกที่ดีขึ้น คือ เลือกใช้โลโก้แบบแบนพร้อมความรู้สึก 3 มิติ และการอออกแบบโลโก้แบบนี้เป็นการแสดงถึงความพร้อมของแบรนด์ในการยอมรับแนวทางที่ทันสมัย และปรับเปลี่ยนให้เข้ากับบริการของตน และสุดท้ายนี่คือการออกแบบโลโก้ที่ดีสำหรับ บริษัท ที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ นั่นเป็นเพราะโลโก้กึ่งแบน สามารถถ่ายทอดความรู้สึกได้เร็วขึ้นโดยการเพิ่มรายละเอียดให้กับการออกแบบที่แบนราบ เฉดสีและเงาที่เพิ่มขึ้นทำให้โลโก้แบน ๆ โผล่ออกมาเล็กน้อย

โลโก้แบบนี้จะให้ความรู้สึก อินเทรนด์ เรียบง่าย อยู่กับภาพเคลื่อนไหวได้ดี รวมทั้งง่ายต่อการจดจำ

THE BOTTOM LINE

ที่กล่าวมาก่อนหน้านี้คือเรื่องเกี่ยวกับเทรนด์การออกแบบโลโก้ในปีนี้ จริงๆแล้วเพื่อให้เป็นแนวทางให้กับคนที่เข้าใจแบรนด์ของตนเองอยู่แล้วว่าจะเลือกแบบไหน ยังขอย้ำอีกครั้ง “โลโก้ไม่ใช่แบรนด์ แต่เป็นส่วนนึงของแบรนด์” โลโก้ที่สวยอาจทำให้สะดุดตาได้ แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่ทำให้คนซื้อ และรู้สึกร่วมไปกันกับแบรนด์ อย่างไรก็ตามโลโก้ก็ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ (Brand Ambassador) ที่คุณอยากให้เป็น ดังนั้นโดลโก้ที่ถูกทำให้สอดคล้องกับแบรนด์นั่นแหละ คือความสำเร็จขั้นหนึ่งเท่านั้น เหมือนคำกล่าวที่ว่า “โลโก้ไม่ได้ทำให้ขายได้ (โดยตรง) แต่มันเป็นการระบุตัวตนได้” A logo doesn’t sell (directly), it identifies. —Paul Rand

ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ

#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ

Cr.          financesonline.com

justcreative.com

creativebloq.com

Tailorbrands.com