ถ้าคุณแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์แล้วเก็บแบรนด์ไว้กับตัว แบรนด์คุณก็จะไร้ค่าไม่มีตัวตน เพราะจะมีค่าก็ต่อเมื่อประกาศแบรนด์ว่าเราคือใคร ทำอะไร เป็นใครให้กับกลุ่มเป้าหมาย
“แบรนด์จะไร้ค่าหากไม่ส่งต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายในวิธีการที่เหมาะสม”
โลโก้สวยออกแบบไม่ยาก แต่โลโก้ที่ดีที่สะท้อนความเป็นแบรนด์ได้จริงๆ นี่แหละยาก
และโลโก้ก็เหมือนหน้าร้านที่เป็นหน้าตาของแบรนด์คุณ ดังนั้นหน้าตาที่สวย แต่ไม่มีเอกลักษณ์ ก็ไร้ความหมาย
สโลแกนดีๆ เพียงแค่ประโยคสั้นๆประโยคเดียวนั้น อาจจะสามารถให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักและสร้างยอดขายได้มากมาย เพราะสโลแกนเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำคัญทางหนึ่ง เพราะ เป็นเครื่องมือสำคัญที่ใช้ในการสื่อสารเรื่องราวของธุรกิจคุณ ไปสู่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อีกด้วย
สี และแบบตัวหนังสือ ไม่ใช่แค่คำว่าสวย ก็เพียงพอที่จะเป็นแบรนด์ ต้องมีเหตุ และผล รวมทั้งตัวตนของแบรนด์ที่ต้องการสื่อ สีที่ชอบบางครั้งอาจจะไม่ใช่สีที่ใช่ หรือแบบตัวหนังสือที่เราคิกว่าสวย แต่อาจจะไม่เหมาะกับแบรนด์ ดังนั้นเอาแบรนด์เป็นที่ตั้ง เหตุผล และความสวยงามต้องอยู่ในขอบเขตของแบรนด์ที่ต้องการสื่อออกไป
ชื่อที่ดีจะไม่ได้เป็นแค่ชื่อเรียก แต่จะแสดงถึง บุคลิกภาพ ท่าทาง และชื่อที่กล่าวถึง ที่จะแสดงถึงความหมายของตนเองให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจ
สำหรับชื่อที่ไม่ติดตลาดหรือไม่เหมาะสม วิธีเดียวที่จะทำได้คือ “เริ่มทำทุกขั้นตอนใหม่ตั้งแต่ต้น”
แบรนด์ที่ดีจะต้องกำหนดได้ว่าแบรนด์เป็นใคร บุคลิกแบบไหน ให้มีเอกลักษณ์และชัดเจน เฉพาะตัว เพราะ “แบรนด์ที่มีตัวตนอย่างเหมาะสม และชัดเจน ก็จะไม่มีคู่แข่งทีจะมาเสมือนคุณได้”
รู้เขารู้เรา….เพื่อหาพื้นที่สำหรับตัวเรา
ก่อนที่จะก้าวเดินต่อไปในการที่จะสร้างแบรนด์ ก้าวแรกที่ดีก็มีชัยไปกว่าครึ่ง นั่นคือคุณต้องเข้าใจสถานการณ์พื้นฐาน ทั้งเรื่องสินค้าของตัวเอง ตลาดของสินค้าที่คุณจะทำ ว่าเป็นอย่างไร ใครจะซื้อ จะขายที่ไหนอย่างไร
แกนหลักใน การสร้างแบรนด์ใน 7 ขั้นตอน… สูตรสำเร็จฉบับเร่งรัด คือ “การกำหนดแบรนด์จากตัวเอง เพื่อที่จะเป็นแบรนด์ที่มีตัวตนชัดเจน”
กิจการที่เคยดำเนินได้ดี ก็เหมือนจะเริ่มเดินมาถึงทางตัน ยอดขายที่เคยได้ กลับลดลงอย่างต่อเนื่อง ในฐานะเจ้าของแบรนด์จะทำอย่างไรดี เพื่อให้แบรนด์ของเราเดินต่อไปได้ก่อนที่จะหมดสภาพ
ถ้าสร้างแบรนด์ได้ดี จะได้เปรียบในการแข่งขัน และเป็นทรัพย์สิน ที่เป็นทั้งคุณค่า และมูลค่าที่ใครเอาไปไม่ได้