“ชื่อ” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของการตลาดที่สำคัญ
อาจจะมีบางคนคิดว่า”ชื่อ” เป็นอะไรก็ได้แค่เพราะบางชื่อก็ดูไม่มีอะไรแต่ก็ดังได้ ขายของได้
แต่หากรู้ถึงผลลัพธ์ก็จะพบว่าการลงแรงคิด “ชื่อ” ให้ดีนั้นคุ้มค่าอย่างไร
สำหรับชื่อที่ไม่ติดตลาดหรือไม่เหมาะสม วิธีเดียวที่จะทำได้คือ “เริ่มทำทุกขั้นตอนใหม่ตั้งแต่ต้น”
“ชื่อที่ดี” จะเป็นเหมือนเส้นทางลัด ในการที่จะสื่อสารอย่างง่ายๆ ไปยังลูกค้า
QUOTe :
“The power of the BRAND NAME to customers is a shortcut – it provides a way to simplify things.” – Kevin Keller
ชื่อ” เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดที่สำคัญ อาจจะมีบางคนคิดว่า”ชื่อ” เป็นอะไรก็ได้แค่ใช้เรียกมีชื่อสินค้า/ ร้านค้า และที่สำคัญบางชื่อก็ดูไม่มีอะไรแต่ก็ดังได้ ขายของได้ หลักการง่ายในการตั้งชื่อให้มีเรื่องราว
เพราะ ชื่อที่ดีจะไม่ได้เป็นแค่ชื่อเรียก แต่จะแสดงถึง บุคลิกภาพ ท่าทาง และชื่อที่กล่าวถึง ที่จะแสดงถึงความหมายของตนเองให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจ
ผลของ “ชื่อ” ดี คือ ลองดูจากที่มาของชื่อแบรนด์ดังระดับโลก
_ จำง่าย เรียกง่าย คุ้นง่าย
_ แสดงถึงจุดเด่น (อัตลักษณ์) ของสินค้า ที่เราต้องการส่งมอบ
_ รู้ว่าสินค้าคืออะไร โดยความเข้าใจนี้มาจากกลุ่มเป้าหมาย
_ มีส่วนร่วม / สร้างแรงบันดาลใจ เมื่อได้ยินชื่อสินค้า
_ ใช้เป็นเครื่องหมายการค้า มีผลต่อด้านกฎหมาย
3 ขั้นตอนง่ายๆในการตั้งชื่อ
ขั้นตอนที่ 1 เลือกประเภทของชื่อเพื่อเป็นไอเดีย
>> ใช้ชื่อเจ้าของกิจการ ผู้ก่อตั้ง
>> ใช้คำจากการบอกว่าเราเป็นอะไร ทำอะไร หรือขายสินค้าอะไร
>> ประดิษฐ์คำใหม่ อาจจะมาจากการเปลี่ยนแปลงตัวสะกด เช่น เอาตัวสะกดบางตัวออก เพิ่มตัวสะกดบางตัว หรือแม้กระทั่งใช้ตัวอื่นมาสะกด
>> เป็นคำในเชิงอุปมาอุปมัยมีที่มาที่ไป มีที่มาที่ไปเป็นเรื่องราว
>> เป็นคำย่อของ ชื่อเต็ม เช่น จากชื่อสินค้า จากแนวทางการดำเนินธุรกิจ จากชื่อผู้ก่อตั้ง
>> มาจากคำที่มีอยู่ทั่วไป แต่มาสร้างแนวทางของความหมายใหม่ในคำเดิม หรือใช้ความหมายแฝงเดิมในเชิเปรียบเทียบ
ขั้นตอนที่ 2 อะไรที่ต้องการที่จะบอกออกไป
ขั้นตอนที่ 3 ชื่อนี้ใช้ได้หรือไม่
>> ซ้ำหรือไม่ มีใครใช้หรือยัง หรือคล้ายใครหรือเปล่า
>> ใช้ในการจด domain name ได้หรือไม่
>> ชื่อนี้มีอยู่ใน Social Media หรือไม่อย่างไร
คำแนะนำ
– ชัดเจน โดดเด่น ในกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้มากที่สุด และหลีกเลี่ยงการตั้งชื่อแบบกลางๆ เอาใจทุกคน
อย่างที่เคยบอกไว้การที่สรรหาชื่อที่ดีจน “เมื่อไรที่ลูกค้าใช้ชื่อคุณเป็นเสมือนคำๆหนึ่งที่ใช้ นั่นชื่อแบรนด์คุณจะเป็นที่จดจำ”
QUOTe :
“When people use your brand name as a verb, that is remarkable.” – Meg Whitman –
โจทย์ในการตั้งชื่อคือ : เป็นชื่อแบรนด์ (ชื่อร้าน / สินค้า) ที่เลียนแบบยาก และไม่สับสนกับคู่แข่งอื่นในตลาด และถ้าเราต้องการโตต่อไปในอนาคต ไม่ว่าจะมีประเภทสินค้าเพิ่ม ขยายธุรกิจ ก็ยังสามารถใช้ชื่อเดิมได้ นั่นเรียกว่าจะง่ายที่สุดในการเติบโต แต่ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขทางการเติบโตต่อไปในอนาคต
ข้อควรระวังในการตั้งชื่อ
1.อย่าลอกเลียน เลียนแบบ รวมทั้งใกล้เคียง คู่แข่ง
2.จำกัดตัวเองว่าทำอะไร
3.อะไรที่ธรรมดาจนไม่มีตัวตน
อย่าลืมว่า “ชื่อที่สมบูรณ์แบบ คือพิมพ์เขียวของสิ่งที่แสดงถึงตัวตนเราที่เป็นเราเอง และเมื่อถูกถามว่า มีอะไรในความหมายของชื่อนั้น? ชื่อจะตอบทุกอย่างที่แบรนด์ทำ”
QUOTe :
“Integrity : A name is the blueprint of the thing we call character. You ask, What’s in a name? I answer, Just about everything you do.” – Morris Mandel –
ชื่อที่ ประสบความสำเร็จ
คือ ชื่อที่เมื่อรู้จัก แล้วจำได้ และชื่อนี้ “สำคัญ” ในความรู้สึก
“Remember my name and you add to my feeling of importance” -Dale Carnegie-
ใช้เวลา ใช้ความคิดให้ดี อย่าเข้าข้างตัวเอง แต่ก็ต้องเป็นตัวเอง เพราะหากชื่อไม่ติดตลาดหรือชื่อไม่เหมาะสม แล้วละก็ วิธีเดียวที่จะเปลี่ยนชื่อได้ก็คือ เริ่มทำทุกขั้นตอนใหม่ตั้งแต่ต้น
ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ดิดต่อที่ Comment หรือ Messenger ได้เลยนะคะ
#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ