มีคำกล่าวว่า “ผู้ที่จะเป็นผู้ปกครองที่ดีจะต้องถูกปกครองก่อน” He who is to be a good ruler must have first been ruled.
– Aristotle was a Greek philosopher and polymath during the Classical period in Ancient Greece. Taught by Plato, he was the founder of the Lyceum, the Peripatetic school of philosophy, and the Aristotelian tradition.
แม่แบบ Ruler มีความปรารถนาหลักในการมีอำนาจ แม่แบบไม้บรรทัดเป็นที่รู้จักกันดีในด้าน “ความเป็นผู้นำ” ต้องการควบคุมและมีอำนาจเบ็ดเสร็จ พวกเขาปรารถนาที่จะสร้างชีวิตที่เจริญรุ่งเรือง พวกเขามีความรับผิดชอบและถูกมองว่าเป็นแบบอย่าง พวกเขาชอบที่จะเป็นระเบียบและปฏิบัติตามแบบแผนและช่วยเหลือผู้อื่นในการบรรลุสิ่งเดียวกัน พวกเขานำความมั่นคงมาสู่โลกของพวกเขา Ruler เจริญรุ่งเรืองโดยไม่ต้องควบคุม และหรูหรา พวกเขาชอบให้รางวัลตัวเองด้วยสิ่งดีๆ คติประจำใจของพวกเขาคือการทำงานหนักและตั้งใจเล่นเพื่อสนุกกับสิ่งที่ดีกว่าในชีวิต พวกเขาไม่เพียง แต่ทำตามกฎเท่านั้น แต่ยังทำตามกฎของตัวเองด้วย
แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ “เป็นลักษณะแบรนด์ที่อยากปกครอง หรือกำหนดแนวทางให้คนเดินตาม พลังในการควบคุม เป็นผู้นำตลาด การบอกว่าตัวเองคือ “ผู้นำ” หรือ “ผู้กำหนดทิศทาง” ซึ่งจะตอบสนองกับความต้องการของคนที่ต้องการเป็นคนมีอำนาจในการควบคุมสิ่งต่างๆ (และพวกเขาสามารถเป็นแบบนั้นได้นั่นเอง)”
15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Ruler” นักปกครอง – แบรนด์แห่งความเป็นผู้นำ
1. ชื่ออื่นๆ / AKA : เอกอัครราชทูต / ตัวแทน – Ambassador ,ผู้พิพากษา – Judge, พระสังฆราช – Patriarch, เจ้าเมือง / นักปกครอง – Ruler, เจ้านาย – Boss, ผู้นำ – Leader, ขุนนาง – Aristocrat, กษัตริย์ – King, ราชินี – Queen, นักการเมือง – Politician, ผู้จัดการ – Manager, ผู้บริหาร – Administrator
2. ลักษณะบุคลิก : คำสั่ง ความมั่นคง การควบคุม ประเพณี
3. ความต้องการ : การควบคุม เป็นผู้นำ ผู้จัดการ เสถียรภาพ / มั่นคง
4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : มีพลังในการควบคุม
5. เป้าหมาย : สร้างความเจริญรุ่งเรือง ทำให้ชุมชนประสบความสำเร็จ “คนพวกนี้เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ ชอบปกครอง อำนาจ”
6. พรสวรรค์ : ความรับผิดชอบ ความเป็นผู้นำ
7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : อำนาจ ความมั่นคง ความเป็นเลิศ ความเชี่ยวชาญ ความเป็นผู้นำ
8. ความกลัว : ความโกลาหล ถูกโค่นล้ม
9. ข้อเสียเปรียบ : ขาดการเชื่อมต่อร่วมกัน หรือมีอำนาจ หรือการควบคุม
10. จุดอ่อน : เป็นเผด็จการ ไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้คนในระดับเดียวกัน
11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : การเป็นผู้นำ / ทำให้เกิดอำนาจ
12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : อำนาจ
13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : หา… “ถ้าฉันติดตามพวกเขาฉันจะแบ่งปันความสำเร็จของพวกเขา” เหมือนพวกเขามีรสนิยมที่ดี มีความหลงใหลและชื่นชม
14. Marketing Niche : ช่วยให้ผู้คนมีระเบียบมากขึ้น ฟื้นฟูความเป็นระเบียบ สร้างเสถียรภาพ และความปลอดภัยในโลกที่วุ่นวาย
15. Key Word : มีเสถียรภาพ ดำเนินการอย่างเด็ดขาด มีประสิทธิภาพ ในการควบคุม เช่นเป็นแบบอย่างที่ใหญ่ที่สุด ดีที่สุด เป็นแบบอย่าง
ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Rolex, American Express, BMW
แบรนด์อย่าง Mont Blanc และ American Express ใช้ Ruler โรงแรมและแบรนด์รถยนต์ชั้นนำทำได้ดีเมื่อใช้ไม้บรรทัดในแคมเปญการตลาดของตน
แบรนด์ที่มีราคาแพงและหรูหราจะสอดคล้องกับต้นแบบ BMW เป็นตัวอย่างที่สำคัญของแบรนด์ที่ “กฎ” ในอุตสาหกรรมของพวกเขา พวกเขาทำการตลาดยานยนต์ของตนในฐานะสิ่งที่ดีที่สุด และแจ้งให้อุตสาหกรรมยานยนต์ทราบถึงความสะดวกสบายล่าสุด และเทคโนโลยีที่ปลอดภัยที่สุด
THE BOTTOM LINE
เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน
แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น
เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”
“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –
อย่าลืมว่า Ruler – เป็นผู้นำ ช่างควบคุม จัดการ
“เป็นลักษณะแบรนด์ที่อยากปกครอง หรือกำหนดแนวทาง”
และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “พลังไม่ใช่ทุกอย่าง แต่เป็นสิ่งเดียว” Power isn’t everything, it’s the only thing หรือ “พลังไม่ใช่ทุกอย่าง…. คือ ทุกสิ่งที่สำคัญ” Power isn’t everything, ….is all that matters.
ย้ำกันอีกนิด
บุคลิกภาพของ Ruler มีมาตรฐานสูงสำหรับตนเองและมักจะรวบรวมความรู้สึกถึงอำนาจความสำเร็จและอิทธิพล พวกเขามีระดับความซับซ้อนที่ต้องการความเคารพ และต้องการช่วยให้ผู้อื่นมีชีวิตที่ดีขึ้นประสบความสำเร็จ รวมทั้งมีพลังมากขึ้น
การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?
เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.
แล้วแบรนด์คุณละ….
ลองย้อนกลับไปดูแต่ละแม่แบบ แล้วหาดูสิว่าแบรนด์คุณคือใคร
ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ
#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ