เจาะลึกทำความเข้าใจกับบุคลิกของแบรนด์…แล้วลองค้นหาว่าแบรนด์คุณมีบุคลิก “คนฉลาด – Sage” หรือไม่ (12 ตัวตน แตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ มีตัวตนชัดเจน)  – Brand Archetype (Brand Building) #7.3

มีคำกล่าวว่า “ปราชญ์สวมเสื้อผ้าที่ทำด้วยผ้าเนื้อหยาบ แต่มีอัญมณีอยู่ในอก เขารู้จักตัวเอง แต่ไม่แสดงตัว เขารักตัวเอง แต่ไม่ถือตัวด้วยความภาคภูมิใจ” The sage wears clothes of coarse cloth but carries jewels in his bosom; He knows himself but does not display himself; He loves himself but does not hold himself in high esteem.

~ Lao Tzu was an ancient Chinese philosopher and writer. He is the reputed author of the Tao Te Ching, the founder of philosophical Taoism, and a deity in religious Taoism and traditional Chinese religions.

แม่แบบนักปราชญ์ มีความปรารถนาหลักคือ ความจริงและความรู้ ซึ่งก็คือพลังแบ่งปันสิ่งที่พวกเขารู้เพื่อสร้างความตระหนัก แนวคิดก็คือพวกเขากำลังใช้สติปัญญาและการวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจโลกให้ดีขึ้น โดยที่จะทำให้ดูเหมือนจะช่วยให้โลกได้รับภูมิปัญญาความรู้และความเข้าใจ พวกเขาใช้สติปัญญาในการวิเคราะห์และทำความเข้าใจโลกให้ดีขึ้นและเชื่อว่าความจริงจะทำให้คุณเป็นอิสระ พวกเขาถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญที่ปรึกษากูรูหรือที่ปรึกษา พวกเขากระตุ้นให้คนอื่นคิด

แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ ”เป็นแบรนด์ที่เน้นการ “รู้” และไม่มีคำว่า “รู้มากเกินไป” เพราะยิ่งรู้เยอะก็จะยิ่งทำให้ใช้ชีวิตได้เข้าใจโลกได้ดีขึ้น จะเน้นไปเรื่องการรู้สิ่งต่างๆ การได้รับทราบความจริง และมักเป็นภาพของความเฉลียวฉลาด”

15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Sage / Thinker” คนฉลาด – แบรนด์แห่งความเฉลียวฉลาด

1. ชื่ออื่นๆ / AKA : นักสืบ – Detective, ที่ปรึกษา – Mentor / Advisor, คนทรง – Sharman, นักแปล – Translator, ผู้เชี่ยวชาญ – Expert, นักวิชาการ – Scholar / Academic, นักสืบ – Detective, นักคิด – Thinker, นักปรัชญา – Philosopher, นักวิจัย – Researcher, นักวางแผน – Planner, มืออาชีพ – Professional, ครู – Teacher, ครุ่นคิด – Contemplative, กูรู – Guru

2. ลักษณะบุคลิก : ภูมิปัญญา ความฉลาด ความชัดเจนของความคิด การตัดสินใจอย่างมีเหตุผล

3. ความต้องการ : การทำความเข้าใจ / การค้นพบความจริง

4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : แสวงหาความเข้าใจ

5. เป้าหมาย       :  เพื่อเข้าใจโลกและสอนคนอื่นในสิ่งที่คุณรู้  “เป็นคนที่ชอบใฝ่หาความรู้ เป็นพวกนักคิด นักปราชญ์”

6. พรสวรรค์       : การทำความเข้าใจ / การค้นพบความจริง

7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : ความรอบคอบ ภูมิปัญญา ความเป็นอิสระ ความเป็นจริง

8. ความกลัว       :  ถูกหลอกลวง หลงผิดหรือไม่รู้

9. ข้อเสียเปรียบ  : อาจจะครุ่นคิดมากเกินไป หรือมีความเห็นมากเกินไป

10. จุดอ่อน        : สามารถศึกษารายละเอียดได้ตลอดแต่ไม่ทำ ขาดความรู้สึก / อารมณ์

11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : แสวงหาข้อมูลและความรู้ของเรา สะท้อนถึงตนเองและทำความเข้าใจผ่านกระบวนการ ภูมิปัญญาแห่งคำสัญญาของแบรนด์

12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : ภูมิปัญญา

13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : มีการศึกษา “รู้ในสิ่งที่ศึกษา” ฉลาด “ฉันเข้าใจ”  

14. Marketing Niche : ช่วยให้ผู้คนเข้าใจโลกได้ดีขึ้น ให้ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่เป็นประโยชน์

15. Key Word     : ผู้เชี่ยวชาญ ครู ฉลาด เน้นคุณภาพ ที่ปรึกษา นักวิชาการ มืออาชีพ กรรมการ 

ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Google, CNN, Audi

คุณสามารถดูแม่แบบนี้จากแบรนด์ที่มีลักษณะเป็นแหล่งการเรียนรู้ เช่น Discovery Channel, National Geographic, Universities, BBC และ Google เป็นตัวแทนของ Sage

นิตยสารไทม์ ใช้ความพยายามอย่างแท้จริงในการใช้ข้อมูลและข้อเท็จจริงเมื่อรายงานเกี่ยวกับเหตุการณ์และเรื่องราว ด้วยการทำเช่นนี้จึงถือว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงมีความรู้และเชื่อถือได้

THE BOTTOM LINE

เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน

แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น

“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –

เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”

อย่าลืมว่า Sage – มีความรู้ช่างคิด พินิจพิเคราะห์ เข้าใจในศาสตร์ลึกซึ้ง

“เป็นลักษณะแบรนด์ที่ชอบค้นคว้า หรือให้ข้อมูลข่าวสาร เพื่อการเรียนรู้”

และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “ความจริงจะทำให้คุณเป็นอิสระ” The truth will set you free.

ย้ำกันอีกนิด

บุคลิกภาพของ Sage ชอบเรียนรู้ทดสอบและค้นคว้าเกี่ยวกับแนวโน้มและทฤษฎีใหม่ ๆ พวกเขาแบ่งปันความรู้กับผู้อื่นและแสดงผลลัพธ์ที่สร้างผลกระทบใหญ่หลวง พวกเขาอยากรู้เกี่ยวกับโลกและวิธีการทำงานและเชื่อว่าความรู้เป็นเส้นทางสู่ชีวิตที่ดีขึ้น

การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?

เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.

แล้วแบรนด์คุณละ….

ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “ผู้กล้าหาญ – Hero” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร

ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ

#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ