มีคำกล่าวว่า “การสำรวจเป็นแก่นแท้ของจิตวิญญาณมนุษย์” Exploration is really the essence of the human spirit.

~ Frank Borman is a retired United States Air Force colonel, aeronautical engineer, test pilot, businessman, rancher, and NASA astronaut.

ต้นแบบนักสำรวจมีความต้องการอิสรภาพเป็นหลัก แนวคิดก็คือการสำรวจโลกจะทำให้ชีวิตได้รับรางวัลและเติมเต็มมากขึ้น เจริญเติบโตเพื่อค้นหาตัวเองหรือเพื่อให้ลูกค้าพบตัวเองผ่านความท้าทาย พวกเขาต้องการที่จะรักชีวิตที่แท้จริงและเติมเต็มมากขึ้น พวกเขาเป็นคนที่น่าตื่นเต้น และเป็นของแท้และยินดีที่จะย้ายออกจากกระแสหลักเพื่อแสวงหาดินแดนที่ไม่มีใครสังเกตเห็น เหมือน Explorer กำลังผจญภัยและมีจุดมุ่งหมายในชีวิตด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน พวกเขาชอบสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงภายใน

แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ “เน้นการ “เดินทาง” ไปกับโลกที่อยู่ข้างหน้า จะทำให้พวกเขาได้ประสบการณ์ใหม่ๆ ไม่รู้จบและนั่นทำให้พวกเขาได้ “เห็น” และ “สัมผัส” อะไรใหม่ๆ อยู่เสมอ จะเน้นการสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ ที่ออกจากกรอบเดิมๆ”

15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Explore” นักผจญภัย – แบรนด์แห่งความอิสระ

1. ชื่ออื่นๆ / AKA :

นักผจญภัย – Adventurer, เสมือนนายพล – Generalist, ผู้บุกเบิก – Pioneer, ผู้แสวงหา – Seeker, ผู้ทำลายความเชื่อ – Iconoclast, คนพเนจร (นักเดินทาง) – Wanderer, ปัจเจกบุคคล – Individualist, ผู้แสวงบุญ – Pilgrim

2. ลักษณะบุคลิก : ความเป็นอิสระ ทดสอบขีดจำกัด การทดสอบความกล้าหาญ ความไม่เป็นไปตามข้อกำหนด

3. ความต้องการ :  ความอิสระ / อิสระในการค้นหาว่าคุณเป็นใคร โดยการสำรวจ (โลก)

4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : การค้นหาอะไรใหม่ๆ / รักษาความเป็นอิสระ

5. เป้าหมาย       : เพื่อสัมผัสชีวิตที่ดีขึ้น มีความเป็นจริงมากขึ้น เติมเต็มมากขึ้น  “เป็นคนที่มีพลัง ชอบความแปลกใหม่ท้าทาย”

6. พรสวรรค์       : ความเป็นอิสระ ความทะเยอทะยาน เป็นจริงต่อจิตวิญญาณของใครคนหนึ่ง

7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : อิสระ การบุกเบิก การค้นพบ ความไม่กลัว

8. ความกลัว       : การติดกับดัก ความสอดคล้องคล้ายคลึง ความว่างเปล่าภายใน ความไม่เป็นมิตร

9. ข้อเสียเปรียบ  : อาจไม่เข้ากับกระแส (กระแสที่เป็นอยู่ หรือกระแสหลัก)

10. จุดอ่อน        : เหมือนเดินไปมาอย่างไร้จุดหมาย กลายเป็นคนไม่เหมาะกับทุกที่ทุกสิ่ง

11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : การออกเดินทาง การแสวงหาและสัมผัสสิ่งใหม่ ๆ การหลีกหนีจากความเบื่อหน่าย

12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : อิสระ และเสรีภาพ

13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : ผจญภัย แสวงหา “ไม่มีขีดจำกัด ” ประหลาดใจ มีชีวิตชีวา

14. Marketing Niche : น่าตื่นเต้น โลดโผน ดูเสี่ยง ดูแท้จริง – ของจริง

15. Key Word     : การกำกับตนเอง สร้างสรรค์ เป็นตัวเอง ผจญภัย น่าตื่นเต้น หลีกหนีความเบื่อหน่าย แสวงหาสิ่งใหม่ๆ ทำความเข้าใจผ่านการสำรวจตนเอง  

ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น The North Face, Starbuck. Jeep

Nasa แต่เราไม่ค่อยนึกถึง Nasa เมื่อพูดถึง Explorer แต่มันเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม เพราะ Nasa เป็นมากกว่ารูปแบบ Sage โดยอาศัยนวัตกรรมและ ”อิสระ” ในการสำรวจโลกซึ่งเป็นสิ่งที่ Nasa ส่งเสริม แบรนด์อุปกรณ์กลางแจ้งใช้ Explorer บ่อยๆ

Jeep ผู้ผลิตรถยนต์สามารถสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้โดยเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีความปรารถนาที่จะสำรวจและเป็น “อิสระ” กับยานพาหนะของตน

THE BOTTOM LINE

เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน

แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น

เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”

“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –

อย่าลืมว่า Explorer – ช่างเสาะแสวงหา รักการผจญภัย กล้าบุกเบิก

“เป็นลักษณะแบรนด์ที่มีพลังงานและอยากจะออกผจญภัย หรือแสวงหาความท้าทาย”

และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “อย่ามาสร้างรั้วล้อมฉันไว้” Don’t fence me in

ย้ำกันอีกนิด

Explorer ใช้ชีวิตเพื่อเดินทางและแบ่งปันการผจญภัยของพวกเขาแม้ว่าจะอยู่ในบ้านเกิดก็ตาม พวกเขาใช้เส้นทางที่เดินทางน้อยลงและใช้ชีวิตเพื่อค้นหาโลกที่มองไม่เห็น พวกเขาต้องการอิสระและกลัวความคิดที่ว่า “ชีวิตธรรมดา” พวกเขาเสี่ยงที่จะเห็นสิ่งมหัศจรรย์ของโลกที่คนอื่น ๆ กลัวเกินกว่าที่จะใช้ชีวิตแบบแหวกแนวที่เต็มไปด้วยความตื่นเต้นและความไม่แน่นอน

การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?

เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.

แล้วแบรนด์คุณละ….

ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “คนฉลาด – Sage” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร

ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ

#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ