มีคำกล่าวว่า“ความไร้เดียงสามักไม่น่าสงสัย” Innocence is always unsuspicious.
– Joseph Joubert – He was a French moralist and essayist, remembered today largely for his Pensées (Thoughts), which were published posthumously.
เป็นลักษณะแม่แบบที่แสดงออกถึงความไร้เดียงสา มีความปรารถนาหลักเพื่อความสุข ดูจะมีความสุขและเป็นอิสระ มุ่งมั่นที่จะมองโลกในแง่ดีเรียบง่ายและภักดี พวกเขามักจะเสนอวิธีแก้ปัญหาต่างๆอย่างง่าย ๆ และเกี่ยวข้องกับความดี แบรนด์นี้เกิดขึ้นเองของแท้และของจริง พวกเขาถูกมองว่าน่าเชื่อถือเนื่องจากความโปร่งใส แบรนด์ที่สอดคล้องกับต้นแบบนี้มักจะพยายามทำตลาดตัวเองในฐานะสถานที่ / พื้นที่แห่งความสุข
แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ “เป็นแบรนด์กลุ่ม “โลกสวย” ก็ได้ แต่ความหมายจริงๆ คือความบริสุทธ์ การมองเห็นคุณค่าและความดีในสิ่งต่างๆ จะเน้นให้คนรู้สึกว่าถึงความดีงามที่อยู่ภายใน เช่นเดียวกับการให้ความรู้สึกปลอดภัย ไม่ต้องกลัวความผิดพลาด”
15 แง่มุมต่างๆเกี่ยวกับแม่แบบ “Innocent” คนไร้เดียงสา – แบรนด์แห่งความบริสุทธิ์
1. ชื่ออื่นๆ / AKA : คนที่มีความเป็นเด็กๆ – Child , คนที่เหมือนอยู่ในโลกยูโทเปีย – เสมือนโลกในฝัน – Utopian, นักอนุรักษ์นิยม – Traditionalist, นักอุดมคติ – Idealist, พวกช่างฝัน – Dreamer
2. ลักษณะบุคลิก : เปิดใจรับประสบการณ์ เชื่อมั่นในความซื่อสัตย์ (เรื่องดีงาม)
3. ความต้องการ : ปลอดภัย / สัมผัส (ได้รับ) สวรรค์ – ความดีงาม
4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : สร้างศรัทธา (บางอย่างที่ดีงาม) ให้เกิดขึ้น
5. เป้าหมาย : มีความสุข เพื่อให้ชีวิตบริสุทธิ์ (ดีงาม) และเรียบง่าย “เป็นคนที่เรียบง่าย ต้องการความสุขเป็นเป้าหมาย”
6. พรสวรรค์ : สร้างศรัทธา มองโลกในแง่ดี
7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : เสรีภาพ มองโลกในแง่ดี ความบริสุทธิ์ ความสวยงาม
8. ความกลัว : การทำอะไรผิด / ไม่ดีที่จะกระตุ้นให้เกิดการลงโทษ
9. ข้อเสียเปรียบ : อาจจะดูไร้เดียงสาหรือน่าเบื่อ
10. จุดอ่อน : ดูแต่มุมมองที่เรียบง่ายของโลก
11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : เลือกทำสิ่งที่ถูกต้อง
12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : ความเรียบง่าย
13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : มีความสุขมาก “เสมือนทำได้!” ให้กำลังใจ
14. Marketing Niche : บริษัทที่มีค่านิยมที่แข็งแกร่ง ถูกมองว่าน่าเชื่อถือ เชื่อถือได้และซื่อสัตย์ เกี่ยวข้องกับศีลธรรม คุณธรรมที่ดี เรียบง่าย
15. Key Word : บริสุทธ์ เป็นธรรมชาติ ปลอดภัย ใสสะอาด มีความสุข ศรัทธา มองโลกในแง่ดี
ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Coke, McDonald, Volkswagen
McDonald เป็นตัวอย่างที่สดใสของ Innocent หรือแม่แบบแห่งแบรนด์ที่ไร้เดียงสานี้
ด้วยใช้สโลแกน และภาพ “ยิ้ม” แต่ยังวางตลาดมื้ออาหารของพวกเขาว่า“ Happy Meals” อีกด้วย รวมทั้งมุ่งเน้นไปที่ครอบครัวและเด็ก ๆ ให้บริการอาหารมื้อสุขแนะนำ Ronald McDonald ที่ให้การต้อนรับเป็นอย่างดีและสัญญาว่างานอดิเรกของคุณจะสนุกสนานและไร้กังวล
THE BOTTOM LINE
เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน
แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น
เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”
“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –
อย่าลืมว่า Innocent – สดใส สบายใจ เป็นมิตร
“เป็นลักษณะที่แบรนด์ที่อยากจะสงบสุข เรียบง่าย หรือหวังให้ตัวเองสงบสุข”
และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “อิสระที่จะเป็นคุณและฉัน” Free to be you and me
ย้ำกันอีกนิด
บุคลิกภาพที่ไร้เดียงสาแบ่งปันสิ่งที่ทำให้พวกเขามีความสุข พวกเขามีความสนุกสนาน และรักษามาตรฐานที่แข็งแกร่งของความซื่อสัตย์ และอะไรที่เป็นประโยชน์ พวกเขามีจินตนาการแบบเด็ก ๆ และมีระดับของการมองโลกในแง่ดี และมีชีวิตอยู่เพื่อช่วงเวลาแห่งความสุขที่เรียบง่ายในชีวิต
การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?
เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.
แล้วแบรนด์คุณละ….
ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “นักผจญภัย – Explorer” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร
ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ
#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ