มีคำกล่าวว่า มีคำกล่าวว่า “ความร่าเริงเป็นตัวส่งเสริมสุขภาพที่ดีที่สุดและเป็นมิตรกับจิตใจและร่างกาย”  Cheerfulness is the best promoter of health and is as friendly to the mind as to the body.

– Joseph Addison was an English essayist, poet, playwright and politician. He was the eldest son of The Reverend Lancelot Addison. His name is usually remembered alongside that of his long-standing friend Richard Steele, with whom he founded The Spectator magazine.

จุดประสงค์ของพวกเขาคือนำความสุขมาสู่คนรอบข้าง รูปลักษณ์ที่จะอยู่ในช่วงเวลาและสนุกสนาน พวกเขามักจะช่วยให้ผู้คนมีช่วงเวลาที่ดีกับสิ่งที่พวกเขากำลังทำ และปล่อยให้พวกเขาเป็นไปตามธรรมชาติและหุนหันพลันแล่น พวกเขาเป็นคนสร้างสรรค์และเปิดเผย พวกเขานำความสุขมาให้แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุด Jester เป็นตัวตลกในชั้นเรียนใช้อารมณ์ขันและทำให้คนอื่นหัวเราะ แม่แบบนี้เชื่อมโยงกับเด็กภายในและสร้างแรงบันดาลใจให้มีชีวิตอยู่ในช่วงเวลานั้น

แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ “เน้น “เฮฮา” เพราะความบันเทิงคือสิ่งที่กลุ่มนี้ต้องการ ฉะนั้นกลุ่มนี้เลยมักเป็นกลุ่มที่มีสีสัน สนุกสนาน และทำให้คนรู้สึกยิ้มแย้ม”

15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Jester” นักผจญภัย – แบรนด์แห่งความสนุกสนาน

1. ชื่ออื่นๆ / AKA : ตัวตลก – Clown, ผู้ให้ความบันเทิง – Entertainer, (สายลับ) เร้าใจ – Provocateur, เหสมือนแปลงร่าง – Shapeshifter, คนโง่ – Fool, นักเล่นกล – Trickster, ตัวตลก – Joker, นักแสดงตลก – Comedian

2. ลักษณะบุคลิก : อารมณ์ขัน ความคิดริเริ่ม ความไม่เคารพ

3. ความต้องการ : ความเพลิดเพลิน / ใช้ชีวิตในช่วงเวลาแห่งความสุขอย่างเต็มที่

4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : ส่งเสริมช่วงเวลาที่ดี

5. เป้าหมาย       : จะมีช่วงเวลาที่ดี และทำให้โลกสดใสขึ้น “เป็นคนที่มีความสนุกชอบสังสรรค์อารมณ์ดี”

6. พรสวรรค์       : ความสนุกสนาน

7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : ความคิดริเริ่ม ความสนุกสนาน ความชั่วร้าย ความเป็นไปได้

8. ความกลัว       : เบื่อ หรือทำให้น่าเบื่อ

9. ข้อเสียเปรียบ  : อาจถูกมองว่าเป็นเรื่องไม่สำคัญหรือไม่สุภาพ

10. จุดอ่อน        : ความขี้เกียจ เสียเวลา

11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : เล่น ทำให้เป็นเรื่องตลก / ขบขัน

12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : การสร้างความบันเทิง

13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : ขี้เล่น “ฉันรักชีวิต” หวิว กระฉับกระเฉง สนุกสนาน ขบขัน

14. Marketing Niche : ช่วยให้ผู้คนมีช่วงเวลาที่ดี หรือสนุกกับสิ่งที่พวกเขากำลังทำเ ปิดโอกาสให้ผู้คนมีแรงกระตุ้นและเป็นธรรมชาติ

15. Key Word     : สนุกสนาน ขี้เล่น หุนหันพลันแล่น เป็นธรรมชาติ ความสับสนวุ่นวายเล็กน้อยที่ดีต่อจิตวิญญาณ ตัวตลก นักแสดงตลก

ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Fanta, Oreo, M&M, Mini

แม่แบบนี้เชื่อมโยงกับเด็กภายในและสร้างแรงบันดาลใจให้มีชีวิตอยู่ในช่วงเวลานั้น Old Spice, M & Ms และ Budweiser และเครื่องดื่มและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่มุ่งเน้นไปที่ผู้ชายมักใช้ Jester

Skittles ใช้แม่แบบนี้ให้เป็นประโยชน์ Skittles เป็นขนมที่เรียบง่ายและเป็นผลไม้ แต่เข้าหาโฆษณาและการตลาดด้วยวิธีที่ทำให้คุณหัวเราะ ดูโฆษณา“ Skittle-Pox” เพื่อดูตัวอย่างแปลก ๆ แต่น่าจดจำที่นี่

THE BOTTOM LINE

เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน

แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น

เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”

“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –

อย่าลืมว่า Jester – สนุกสดใส ร่าเริง สร้างรอยยิ้ม

“เป็นลักษณะแบรนด์ที่ให้อารมณ์ขัน และสนุกกับแบรนด์”

และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “คุณมีชีวิตอยู่เพียงครั้งเดียว” You only live once และ “ถ้าฉันเต้นไม่ได้ ฉันก็ไม่อยากเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิวัติของคุณ”  If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution.

ย้ำกันอีกนิด

บุคลิกภาพแบบ Jester / Comedian เป็นเรื่องของการให้ความบันเทิง และแสดงให้ผู้อื่นเห็นถึงช่วงเวลาที่ดีเป็นคนโง่เขลาและไม่เอาจริงเอาจังเกินไป พวกเขาพยายามทำให้คนอื่นยิ้มและหัวเราะและเกลียดความคิดเบื่อหน่าย

การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?

เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.

แล้วแบรนด์คุณละ….

ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “ผู้ห่วงใย – Caregiver” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร

ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ

#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ