มีคำกล่าวว่า “อย่าฝันเล็ก ๆ น้อย ๆ มันขาดเวทมนตร์ ฝันให้ใหญ่ แล้วทำให้ความฝันเป็นจริง”  Dream no small dream; it lacks magic. Dream large. Then make the dream real.

– Donald Wills Douglas – He was an American aircraft industrialist and engineer. An aviation pioneer, he designed and built the Douglas Cloudster.

มุ่งเน้นไปที่การทำให้สิ่งต่างๆเกิดขึ้นและความฝันเป็นจริง พวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างสิ่งพิเศษและช่วยให้ผู้คนเปลี่ยนแปลงโลกของพวกเขาด้วยแรงบันดาลใจ พวกเขามีเสน่ห์มีจินตนาการและมีจิตวิญญาณ พวกเขามักจะเป็นคนมีวิสัยทัศน์ ใช้งานง่ายและยอดเยี่ยมในการค้นหาโซลูชันง่ายๆ Magician มีความปรารถนาหลักในการทำความฝันให้เป็นจริง แม่แบบนักมายากลใช้“ ความสามารถพิเศษ” เพื่อสร้างช่วงเวลาที่น่ากลัวให้กับผู้ชม

แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ มีการ “สร้างสรรค์” หลายครั้งนั้นอาจจะเกินกว่าที่จะอธิบายและทำได้ด้วยวิธีปรกติและก็ต้องการ “เวทย์มนต์” มาช่วย มีลักษณะภาพของการให้ “พลัง” ที่เหนือกว่าพลังปรกติเพื่อไปใช้แก้ปัญหาและทำให้แต่ละคนมีความสามารถที่มากขึ้น (หรือไม่เคยมีมาก่อน) ได้

15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Magician” ผู้วิเศษ – แบรนด์แห่งความเป็นไปได้

1. ชื่ออื่นๆ / AKA : นักเล่นแร่แปรธาตุ – Alchemist, วิศวกร – Engineer, นักประดิษฐ์ – Inventor, นักวิทยาศาสตร์ – Scientist, ผู้มีวิสัยทัศน์ – Visionary, ตัวเร่งปฏิกิริยา – catalyst, ผู้นำที่มีเสน่ห์ – Charismatic leader, หมอผี – Shaman, ผู้รักษา – Healer, คนปรุงยา – Medicine man

2. ลักษณะบุคลิก : ความประหลาดใจ พลังแห่งการรับรู้ สัญชาตญาณ ความฉลาด

3. ความต้องการ : พลัง / ความรู้เกี่ยวกับกฎพื้นฐานของการทำงานของโลกหรือจักรวาล / เข้าใจกฎพื้นฐานของจักรวาลพวกเขาทำอะไร

4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : เปลี่ยนแปลงและประหลาดใจ

5. เป้าหมาย       : ทำความฝันให้เป็นจริง เข้าใจกฎของจักรวาล “เป็นคนที่ชอบสร้างสิ่งที่ไม่น่าเชื่อว่าจะเกิดได้ มีจินตนาการ”

6. พรสวรรค์       : ในการหาวิธีแก้ปัญหาแบบ win-win ทำให้สิ่งที่ยุ่งยากดูเรียบง่าย

7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : จินตนาการ ความฉลาด การเปลี่ยนแปลง ความสุข

8. ความกลัว       : ผลกระทบเชิงลบที่ไม่ได้ตั้งใจ / ไม่คาดคิด

9. ข้อเสียเปรียบ  : ข้อเสียเปรียบอาจรับความเสี่ยงที่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่ดี

10. จุดอ่อน        : จะกลายเป็นการบิดเบือน ย้ายไปย้ายมา

11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : พัฒนาวิสัยทัศน์ และดำเนินชีวิต (โดย)….

12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : ความรู้

13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : “ฉันอยากสัมผัสสิ่งนั้น” “ฉันอยู่ในความล้ำสมัย” น่าหลงใหล ตื่นตาตื่นใจ

14. Marketing Niche : ช่วยผู้คนเปลี่ยนแปลงโลก สร้างแรงบันดาลใจจากการเปลี่ยนแปลง ขยายจิตสำนึก / การรับรู้

15. Key Word     : รักช่วงเวลามหัศจรรย์ จิตวิญญาณ องค์รวม ผู้มีวิสัยทัศน์ ผู้ทำงานมหัศจรรย์ ผู้มีวิสัยทัศน์ ทำให้สิ่งต่างๆเกิดขึ้นนักประดิษฐ์ ผู้นำที่มีเสน่ห์

ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Dyson, Disney,  Rolls Royce

ความฝันเป็นจริงด้วยเวทมนตร์เพียงเล็กน้อย ส่วนใหญ่เรานึกถึงดิสนีย์และโพลารอยด์ แต่ Dyson ล่ะ? ปัญหาการทำความสะอาดทั้งหมดของคุณหมดไปด้วยเวทมนตร์ที่อยู่เบื้องหลังเครื่องดูดฝุ่น! แบรนด์ความงามและแบรนด์บันเทิงมักใช้ Magician เช่นกัน

ดิสนีย์ทำได้ดีที่สุด หลายปีที่ผ่านมามีภาพยนตร์ละครโทรทัศน์ของเล่น และสวนสนุกมากมายนับไม่ถ้วนได้สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมทั้งเด็กและผู้ใหญ่ สวนสนุกของพวกเขายังใช้สโลแกนว่า “Where Dreams Come True”

THE BOTTOM LINE

เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน

แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น

เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”

“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –

อย่าลืมว่า Magician – สร้างสิ่งที่อัศจรรย์ ดูมหัศจรรย์ เหลือเชื่อมีพลัง

“เป็นลักษณะแบรนด์ที่สร้างสรรค์สิ่งที่ไม่มีจริง เป็นจินตนาการให้คนอื่น”

และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “ฉันทำให้สิ่งต่างๆ เกิดขึ้นได้” I make thing happen

ย้ำกันอีกนิด

บุคลิกภาพแบบ MAGICIAN ทำให้สิ่งที่เป็นไปไม่ได้เกิดขึ้น พวกเขาพาคนอื่นไปสู่การเดินทางที่เปลี่ยนแปลง สร้างความรู้สึกพิศวง และประหลาดใจด้วยเรื่องราว รวมทั้งภาพที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับจินตนาการ

การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?

เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.

แล้วแบรนด์คุณละ….

ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “คนสังคม – Everyman” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร

ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ

#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ