มีคำกล่าวว่า“ความรักคือเรื่องที่แหกกฎขั้นสูงสุด มันไม่เป็นไปตามกฎเกณฑ์ใด ๆ สิ่งที่พวกเราทำได้มากที่สุดคือลงชื่อเข้าใช้ในฐานะผู้สมรู้ร่วมคิด”
Love is the ultimate outlaw. It just won’t adhere to any rules. The most any of us can do is sign on as its accomplice.
– Tom Robbins – He is an American novelist. His best-selling novels are “seriocomedies”.
พวกนี้แหละที่ชอบแหกกฎ พวกเขาต้องการก่อกวนหรือสร้างความตกใจและดึงดูดผู้คนที่รู้สึกว่าถูกไล่ออกจากสังคม พวกนอกกฎหมายต่อสู้กับอำนาจอยู่ตลอดเวลา และมีแนวโน้มที่จะเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงที่ช่วยให้ผู้อื่นหลุดพ้นจากรูปแบบเดิม ๆ เป็นแม่แบบที่มีความปรารถนาหลักในการปฏิวัติ Outlaw สามารถดูได้มากขึ้นในฐานะ “ผู้ก่อกวน” เป้าหมายที่ครอบคลุม สำหรับพวกแหกหฎ คือการเปลี่ยนวิธีการทำสิ่งต่างๆและอย่ากลัวที่จะทำเช่นนั้น
แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ บางครั้งจะเรียกกลุ่มนี้ว่า “ขบถ” ที่มีความหมายแง่ลบ แต่ลึกๆ แล้ว คือคนที่ต้องการออกจากกฏเกณฑ์เดิมๆ เพื่อทำให้พวกเขาได้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้ ใช้แนวทางที่มักจะไม่ได้ต้องการอยู่ใน “กรอบ”
15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Outlaw” นักแหกกฎ – แบรนด์แห่งความแตกต่าง
1. ชื่ออื่นๆ / AKA : นักเคลื่อนไหว – Activist, นักพนัน – Gambler, ผู้ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด – Maverick, นักปฏิรูป -Reformer, กบฏ – Rebel, นักปฏิวัติ – Revolutionary, เหมือนเป็นคนป่า – wild man, คนแปลกแยก หรือ พวกทำลายลักทธิ the misfit, or iconoclast
2. ลักษณะบุคลิก : ความเป็นผู้นำ ชอบความเสี่ยง ความเป็นตัวของตัวเอง ความกล้าหาญ ความซื่อสัตย์
3. ความต้องการ : การปลดปล่อย / การแก้แค้นหรือการปฏิวัติ
4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : ท้าทายโลก
5. เป้าหมาย : เพื่อคว่ำสิ่งที่ไม่เป็นผล เป็นอิสระจากการกระทำ “เป็นคนที่ชอบท้าทายกฎกติกา รักอิสระ ตามใจตัวเอง”
6. พรสวรรค์ : ความอุกอาจ เสรีภาพที่รุนแรง
7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : ปัจเจกนิยม ความหลงใหล เสรีภาพ น่าหลงใหล
8. ความกลัว : ไม่มีอำนาจหรือไม่มีประสิทธิผล
9. ข้อเสียเปรียบ : ทำให้กลัวเกินไปและถูกมองในแง่ลบ
10. จุดอ่อน : ข้ามไปสู่ด้านมืด อาชญากรรม สนุกมากเกินไป
11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : ทำให้เปลี่ยนอย่างสิ้นเชิง – Disrupt ทำลายหรือทำให้ตกใจ
12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : การปฏิวัติ
13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : ขบถ “คนอื่นสิ…ผิด” กระตุ้น ตื่นเต้น หวงแหน หุนหันพลันแล่น ไม่ธรรมดา
14. Marketing Niche : ตัวแทนทางของการเปลี่ยนแปลง ผู้สนับสนุนการถูกตัดสิทธิ์ อนุญาตให้ผู้คนระบายหรือทำลายอนุสัญญา
15. Key Word : กบฏ ตกตะลึง ตอบโต้ทางวัฒนธรรม ชาย/ หญิงที่ดูคล้ายป่าเถื่อนกล้าเกิน ชอบท้าทายกฎที่ล้าสมัย นักปฏิวัติ หัวรุนแรง
ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Virgin, Diesel, Honda
Uber เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ บริษัท ที่ใช้แนวคิดเรื่องแท็กซี่และสร้างแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ทุกคนเป็นแท็กซี่ของตัวเองหรือขอนั่งรถ แม้ว่าตอนนี้อาจเป็นวิถีชีวิต แต่เมื่อพวกเขาเปิดตัวครั้งแรกพวกเขาขัดขวางการเดินทางจากจุด A ไปยังจุด B
หรือแบรนด์ที่ดื้อรั้นเช่น Harley Davidson, Diesel และ Virgin แสดงความเป็น Outlaw ได้ดี
THE BOTTOM LINE
เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน
แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น
เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”
“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –
อย่าลืมว่า Outlaw – คิดต่าง ชอบความท้าทาย ทำสิ่งที่แตกต่าง
“เป็นลักษณะแบรนด์ที่ไม่สนใจกฏ และทำตามใจตัวเอง ชอบการเปลี่ยนแปลงสังคม”
และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “กฎที่ทำขึ้นเพื่อทำลาย” Rules made to be broken
ย้ำกันอีกนิด
“บุคลิกภาพ REBEL ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับการใช้ชีวิตตามเงื่อนไขของตนเอง พวกเขาพูดถึงสิ่งที่พวกเขาไม่เห็นด้วยและไม่นั่งรอให้คนอื่นแก้ไข พวกกบฎลงมือทำพวกเขาเสี่ยงและลุกขึ้นสู้เพื่อสิ่งที่พวกเขาเชื่อ”
การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?
เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.
แล้วแบรนด์คุณละ….
ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “ผู้วิเศษ – Magician” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร
ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ
#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ