มีคำกล่าวว่า “ผู้กล้าหาญต้องเผชิญหน้ากับมันทั้งหมด เขาไม่จำเป็นต้องพ่ายแพ้ แต่เขาต้องไม่สะทกสะท้าน” A hero has faced it all; he need not be undefeated, but he must be undaunted.
– Andrew Bernstein – He is an American television director and producer.
เป็นแม่แบบที่ต้องการที่จะพัฒนาโลกและมีความกล้าหาญ พวกเขาต้องการสร้างผลกระทบเชิงบวกและแก้ปัญหาสำคัญหรือสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นทำเช่นนั้น พวกเขามีวินัยมีสมาธิและมีประสิทธิผลสูง ฮีโร่มีความสามารถในการคิดค้นและสร้างผลกระทบที่สำคัญในโลก Hero จะก้าวขึ้นสู่ความท้าทายและช่วยชีวิตทั้งวันด้วยพลังภายในและการเปลี่ยนแปลงของพวกเขา เป็นต้นแบบประสบความสำเร็จเหนือทุกสิ่งด้วยความทุ่มเทและการทำงานหนัก
แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ ต้องการ “เอาชนะตัวร้าย” นั่นเป็นแบบที่เข้าใจกันง่ายๆ และนั่นคือการที่ใช้แนวทางว่าคนสามารถกลายเป็นฮีโร่ที่เอาชนะความชั่วร้าย (หรือเรื่องที่มองว่าเป็นเรื่องไม่ดี เรื่องที่ฉุดรั้งตัวเองไว้) ได้
15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Hero” ผู้กล้าหาญ – แบรนด์แห่งความเป็นวีรบุรุษ
1. ชื่ออื่นๆ / AKA : นักกีฬา – Athlete, ผู้ปลดปล่อย – Liberator, ผู้ช่วยชีวิต – Rescuer, นักรบ – Warrior, นักรบครูเสด – Crusader, ผู้ช่วยชีวิต – Rescuer, ซูเปอร์ฮีโร่ – Superhero, ผู้กอบกู้ – Savior, ทหาร – Soldier, นักล่ามังกร – Dragon slayer, ผู้ชนะ และผู้เล่นในทีม – The winner and the team player
2. ลักษณะบุคลิก : ความแข็งแกร่ง ความกล้าหาญ ความศรัทธา การแข่งขันกับการต่อรองที่ยอดเยี่ยม
3. ความต้องการ : พิสูจน์ว่าสิ่งหนึ่งมีค่าผ่านการกระทำที่กล้าหาญและยากลำบาก
4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : แสดงความกล้าหาญ
5. เป้าหมาย : ความชำนาญผ่านการกระทำที่กล้าหาญ / ในทางที่ช่วยทำให้โลกดีขึ้น “เป็นคนที่ชอบเรื่องการแข่งขัน เป้าหมายคือชัยชนะ”
6. พรสวรรค์ : ความสามารถและความกล้าหาญ
7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : ความแข็งแกร่ง พลัง ความกล้าหาญ เกียรติยศ
8. ความกลัว : กลัวความ อ่อนแอเปราะบาง กลายเป็น “ไก่อ่อน”
9. ข้อเสียเปรียบ : ดูหยิ่ง หรือห่างเหิน
10. จุดอ่อน : ความหยิ่งผยอง ต้องการการต่อสู้อีกครั้งเพื่อต่อสู้ ความเห็นแก่ตัว ความก้าวร้าว arrogance
11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : กลายเป็นคนที่แข็งแกร่งและมีความสามารถ
12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : ชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ – Triumph
13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : แรงบันดาลใจและแข็งแกร่ง “ฉันสามารถเอาชนะความท้าทายนี้ได้ด้วยการกระทำที่ยิ่งใหญ่”, มีอำนาจ, มุ่งมั่น, มีแรงจูงใจ
14. Marketing Niche : สร้างเครื่องหมายเชิงบวกให้กับโลก แก้ปัญหาที่สำคัญหรือทำให้เกิดการใช้งาน / สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นทำ Make
15. Key Word : ผู้ชนะ แข่งขัน เก่งที่สุด สร้างความแตกต่าง การให้การบริการที่แสดงความกล้าหาญ ความแข็งแกร่ง ความสามารถ ความกล้าหาญ ความเชี่ยวชาญ
ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Nike, FedEx, Chevrolet
เป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมผลักดันตัวเองหรือก้าวกระโดด Nike เป็นแบรนด์ที่แสดงถึงต้นแบบของฮีโร่โดยเฉพาะที่มีสโลแกนว่า“ Just Do It” Nike เป็นแรงบันดาลใจให้หลาย ๆ คนพยายามทำให้ดีขึ้น (หรือแม้กระทั่งท้าทาย) ตัวเองในขณะที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของตน
รวมทั้งแบรนด์ที่เป็นต้นแบบประสบความสำเร็จเหนือทุกสิ่งด้วยความทุ่มเทและการทำงานหนัก Gatorade และ FedEx นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ให้พลังพิเศษแก่คุณภายใน แบรนด์กีฬาและบริการฉุกเฉินเช่นสภากาชาดใช้ต้นแบบฮีโร่
THE BOTTOM LINE
เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน
แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น
เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”
“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –
อย่าลืมว่า Hero – กล้าหาญ ภาคภูมิใจ ชอบการแข่งขัน หรือชัยชนะ
“เป็นลักษณะแบรนด์ที่ทำให้คุณนั้นเอาชนะอุปสรรค ฝ่าฟันไปถึงจุดหมายที่คุณต้องการได้”
และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “สิ่งที่มีความตั้งใจทำ จะมีวิธีทางทำ” What there’s a will, there’s a way
ย้ำกันอีกนิด
HERO Personality ท้าทายตัวเองไปอีกขั้น สร้างแรงบันดาลใจ และกระตุ้นทุกคนรอบตัวด้วยเรื่องราวและความท้าทายที่พวกเขาเอาชนะได้ การดำรงอยู่ทั้งหมดของพวกเขาล้วนเกี่ยวกับแรงบันดาลใจ แรงจูงใจ พลังและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นอยู่ตลอดเวลาให้เชื่อว่า พวกเขามีสิ่งที่จะบรรลุในสิ่งที่คนอื่นบอกว่าเป็นไปไม่ได้
การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?
เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.
แล้วแบรนด์คุณละ….
ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “นักแหกกฎ – Outlaw” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร
ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ
#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ