มีคำกล่าวว่า “การสำรวจเป็นแก่นแท้ของจิตวิญญาณมนุษย์” Exploration is really the essence of the human spirit.
~ Frank Borman is a retired United States Air Force colonel, aeronautical engineer, test pilot, businessman, rancher, and NASA astronaut.
![](https://527talk.com/wp-content/uploads/2020/12/Quote-แนวนอน-6-1024x511.jpg)
ต้นแบบนักสำรวจมีความต้องการอิสรภาพเป็นหลัก แนวคิดก็คือการสำรวจโลกจะทำให้ชีวิตได้รับรางวัลและเติมเต็มมากขึ้น เจริญเติบโตเพื่อค้นหาตัวเองหรือเพื่อให้ลูกค้าพบตัวเองผ่านความท้าทาย พวกเขาต้องการที่จะรักชีวิตที่แท้จริงและเติมเต็มมากขึ้น พวกเขาเป็นคนที่น่าตื่นเต้น และเป็นของแท้และยินดีที่จะย้ายออกจากกระแสหลักเพื่อแสวงหาดินแดนที่ไม่มีใครสังเกตเห็น เหมือน Explorer กำลังผจญภัยและมีจุดมุ่งหมายในชีวิตด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน พวกเขาชอบสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงภายใน
แบรนด์ที่มีลักษณะแม่แบบนี้จะ “เน้นการ “เดินทาง” ไปกับโลกที่อยู่ข้างหน้า จะทำให้พวกเขาได้ประสบการณ์ใหม่ๆ ไม่รู้จบและนั่นทำให้พวกเขาได้ “เห็น” และ “สัมผัส” อะไรใหม่ๆ อยู่เสมอ จะเน้นการสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ ที่ออกจากกรอบเดิมๆ”
![](https://527talk.com/wp-content/uploads/2020/12/หัวเรื่อง-แนวนอน-6-1024x511.jpg)
15 แง่มุมต่างๆที่เกี่ยวกับแม่แบบ “Explore” นักผจญภัย – แบรนด์แห่งความอิสระ
1. ชื่ออื่นๆ / AKA :
นักผจญภัย – Adventurer, เสมือนนายพล – Generalist, ผู้บุกเบิก – Pioneer, ผู้แสวงหา – Seeker, ผู้ทำลายความเชื่อ – Iconoclast, คนพเนจร (นักเดินทาง) – Wanderer, ปัจเจกบุคคล – Individualist, ผู้แสวงบุญ – Pilgrim
2. ลักษณะบุคลิก : ความเป็นอิสระ ทดสอบขีดจำกัด การทดสอบความกล้าหาญ ความไม่เป็นไปตามข้อกำหนด
3. ความต้องการ : ความอิสระ / อิสระในการค้นหาว่าคุณเป็นใคร โดยการสำรวจ (โลก)
4. สิ่งที่แบรนด์ทำ : การค้นหาอะไรใหม่ๆ / รักษาความเป็นอิสระ
5. เป้าหมาย : เพื่อสัมผัสชีวิตที่ดีขึ้น มีความเป็นจริงมากขึ้น เติมเต็มมากขึ้น “เป็นคนที่มีพลัง ชอบความแปลกใหม่ท้าทาย”
6. พรสวรรค์ : ความเป็นอิสระ ความทะเยอทะยาน เป็นจริงต่อจิตวิญญาณของใครคนหนึ่ง
7. ความหมายที่เกี่ยวข้อง : อิสระ การบุกเบิก การค้นพบ ความไม่กลัว
8. ความกลัว : การติดกับดัก ความสอดคล้องคล้ายคลึง ความว่างเปล่าภายใน ความไม่เป็นมิตร
9. ข้อเสียเปรียบ : อาจไม่เข้ากับกระแส (กระแสที่เป็นอยู่ หรือกระแสหลัก)
10. จุดอ่อน : เหมือนเดินไปมาอย่างไร้จุดหมาย กลายเป็นคนไม่เหมาะกับทุกที่ทุกสิ่ง
11. แก่นของกลยุทธ์ที่ต้องมี : การออกเดินทาง การแสวงหาและสัมผัสสิ่งใหม่ ๆ การหลีกหนีจากความเบื่อหน่าย
12. พื้นฐานคำสัญญาที่แบรนด์จะส่งมอบให้ : อิสระ และเสรีภาพ
13. ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ : ผจญภัย แสวงหา “ไม่มีขีดจำกัด ” ประหลาดใจ มีชีวิตชีวา
14. Marketing Niche : น่าตื่นเต้น โลดโผน ดูเสี่ยง ดูแท้จริง – ของจริง
15. Key Word : การกำกับตนเอง สร้างสรรค์ เป็นตัวเอง ผจญภัย น่าตื่นเต้น หลีกหนีความเบื่อหน่าย แสวงหาสิ่งใหม่ๆ ทำความเข้าใจผ่านการสำรวจตนเอง
![](https://527talk.com/wp-content/uploads/2020/12/Story-3-985x1024.jpg)
ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น The North Face, Starbuck. Jeep
Nasa แต่เราไม่ค่อยนึกถึง Nasa เมื่อพูดถึง Explorer แต่มันเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม เพราะ Nasa เป็นมากกว่ารูปแบบ Sage โดยอาศัยนวัตกรรมและ ”อิสระ” ในการสำรวจโลกซึ่งเป็นสิ่งที่ Nasa ส่งเสริม แบรนด์อุปกรณ์กลางแจ้งใช้ Explorer บ่อยๆ
Jeep ผู้ผลิตรถยนต์สามารถสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้โดยเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีความปรารถนาที่จะสำรวจและเป็น “อิสระ” กับยานพาหนะของตน
THE BOTTOM LINE
เพราะทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิก แล้วแบรนด์คุณละมีบุคลิก แบบไหน
แบรนด์วันนี้ต้อง “มีชีวิต มีตัวตน มีเรื่องราว”
Brand Archetype จึงเสมือนวิธีการนึง ที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตขึ้น
เหมือนคำกล่าวที่ว่า “Archetypes เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ เพราะสื่อถึงความหมายที่ทำให้ลูกค้ามีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ราวกับว่ามันมีชีวิตจริงในทางใดทางหนึ่ง พวกเขามีความสัมพันธ์กับมัน และใส่ใจกับมัน”
“Archetypes are the heartbeat of a brand because they convey a meaning that makes customers relate to a product as if it actually were alive in some way, they have a relationship with it and care about it.” – Margaret Mark and Carol S. Pearson –
อย่าลืมว่า Explorer – ช่างเสาะแสวงหา รักการผจญภัย กล้าบุกเบิก
“เป็นลักษณะแบรนด์ที่มีพลังงานและอยากจะออกผจญภัย หรือแสวงหาความท้าทาย”
และมี MOTTO หลักของแม่แบบนี้คือ “อย่ามาสร้างรั้วล้อมฉันไว้” Don’t fence me in
ย้ำกันอีกนิด
Explorer ใช้ชีวิตเพื่อเดินทางและแบ่งปันการผจญภัยของพวกเขาแม้ว่าจะอยู่ในบ้านเกิดก็ตาม พวกเขาใช้เส้นทางที่เดินทางน้อยลงและใช้ชีวิตเพื่อค้นหาโลกที่มองไม่เห็น พวกเขาต้องการอิสระและกลัวความคิดที่ว่า “ชีวิตธรรมดา” พวกเขาเสี่ยงที่จะเห็นสิ่งมหัศจรรย์ของโลกที่คนอื่น ๆ กลัวเกินกว่าที่จะใช้ชีวิตแบบแหวกแนวที่เต็มไปด้วยความตื่นเต้นและความไม่แน่นอน
การเลือกแม่แบบให้ดีสำคัญอย่างไร?
เพราะถ้าเลือกแม่แบบได้ถูกต้อง “คุณค่าของแบรนด์จะถูกแสดงออกอย่างชัดเจน รักษาคุณค่าของคุณให้เด่นชัด มีตัวตน และครอบคลุมเพื่อเพิ่มผู้ติดตามและลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเรื่อย ๆ” The Value of a brand. Keep your value clean and comprehensive in order to gain more and more followers and loyal customers.
แล้วแบรนด์คุณละ….
![](https://527talk.com/wp-content/uploads/2020/12/Final-1-1024x1024.jpg)
ตอนต่อไป แม่แบบแบรนด์แบบ “คนฉลาด – Sage” มาดูว่าจะเป็นอย่างไร
ต้องการคำปรึกษา หรือมีคำถาม ติดต่อที่ Comment, Messenger หรือ E-mail : 527may27@gmail.com ได้เลยนะคะ
#527 #brandnode #marketing #research #SME #brand #branding #consultant #knowledge #rebrand #marketing #consumerinsight #แบรนด์ #วิจัย #การตลาด #การสร้างธุรกิจ